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[광고홍보론] 기업이미지

등록일 2003.12.21 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

PR 중 기업 이미지에 대한 견해입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 이미지의 개념
2. 기업이미지의 의의와 역할
3. 기업이미지의 형성과정과 영향요인
4. 기업이미지광고의 개념과 역할
5. 기업이미지광고의 종류와 효과

III. 결 론

※ 참고 문헌

본문내용

II. 본론

1. 이미지의 개념
오늘날은 이미지의 시대라 불리며 모든 사회집단들은 각자의 이미지를 형성하고 개선하려고 노력하고 있다.
이미지는 라틴어 'imago'에서 유래한 단어로 imitari(모방하다)와 관련된 것으로서 대상이나 사물에 대하여 가지는 인상, 호감, 기억, 가치관, 평가, 태도 등의 총칭 또는 특정한 감정을 갖게 하는 영상, 감각적인 이상을 가리킨다. 일반적으로 이미지란 개인이 어떠한 대상에 대하여 갖는 심상을 의미하는 것으로 받아들여지고 있지만 이미지의 정의에 대해서는 연구자들 사이에서 다양하게 정의되고 있다. 소비자 행동 분야에서 Boulding은 이미지를 '대상이나 사물에 대한 불완전한 정보에 의거한 추론과정에 의해 형성된 정신적 형상 내지 심상' 이라고 정의하였으며, Assael은 '소비자가 시간이 지남에 따라 여러 가지 상이한 원천으로부터 받은 정보를 처리함으로써 형성한 목적물에 대한 전체적인 지각' 이라고 정의하였다. 또한 Kotler는 '한 개인이 특정 대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체'라고 정의하였으며, 국내에서 정순태는 '인간이 어떠한 대상에 대해서 품고 있는 기성 개념으로서 영상이며, 이는 지각적인 것과 감정적인 것이 결합된 것으로 파악되며 객관적이라기 보다는 주관적인 것' 이라고 정의하였다.

참고 자료

·『기업 이미지 관리론』, 김원수 저(1993), 경문사.
·『기업 이미지 전쟁』, 스탠 사워하프트 저(1992), 이조한 옮김. 서울 포럼.
·『기업 이미지 광고의 수사학적 표현에 관한 분석 연구』, 정종인 저(2001), 석사논문.
·『기업이미지 광고의 주제별 특성변화에 관한 연구』, 심형규 저(1996), 석사논문.
·『기업 이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구』,
권용석 저(2003), 석사논문.
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