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[광고관리 ] 광고의 근원이 되는 모든 심리학적 이론과 모델

등록일 2003.12.21 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

목차

행동주의 학습이론
-고전적 조건화
-작동적 조건화

인지심리학 이론
-S-M-C-R-E 모델
-BLACE 이론
-Congruity 이론
-인지적 부조화 이론
-판단이론
-Fishbein 이론
-정보 정교화 모델(ELM Model)

실존 심리학 이론
-Maslow의 욕구위계이론
-Herzberg의 동기-위생이론
-McGregor의 X, Y이론(1957, 1960년)
-유희이론(Play theory)

결론

본문내용

100년의 역사를 자랑하는 광고연구의 동향은 과연 무엇이 좌우하며 어떤 방향으로 흘러왔을까? 심리학의 학문적 변화가 광고연구의 방향에 큰 영향을 행사했다는 것에 대하여 이의를 제기할 사람은 없을 것이다. 심리학적 패러다임과 관련 이론들의 변화가 광고 메시지를 통해서 어떻게 설득적인 정보로 적용되는지 이해하기 위해서 모든 이론과 모델에 접근하는 것은 이러한 의미에서 가치의 중요성을 내포하고 있다 할 것이다. 광고의 근원이 되는 모든 심리학적 이론과 모델에 대해 알아보자.
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