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[소비자 행동론] 고관여 제품의 소비자 구매의사결정과정

등록일 2003.12.21 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자 행동론중 정보처리 과정에 해당하는 광고를 분석한 과제입니다,참고바랍니다

목차

1.서론

2.본론
1)문제 인식의 단계에서 하우젠 브랜드 런칭 CF
2)정보탐색 단계
3)선택 대안의 평가
4)구매후 행동

본문내용

2002년 8월 1일 어느 회사의 제품임을 철저하게 배제한 ‘하우젠’ 광고가 전파를 탔다. 제품과 회사에 대한 정보가 철저히 베일에 가려진 채 오로지 ‘채시라’라는 미시 모델이 “이젠 하우젠” 이라는 문구를 전달하고 있었다. 독일제품이라는 소문이 나는가 하면, 철저한 이미지 중심의 광고로 인해 많은 사람의 이목을 집중시켰다. 그리고 하우젠 통합광고에 이어 8월 10일 김치냉장고와 드럼세탁기의 광고가 새롭게 선보였다. 점,선,면의 이미지를 차용한 하우젠의 광고는 철저한 고급화 전략을 차용하고 있다. 수영장이 딸린 화려한 저택을 배경으로 하우젠의 제품이 소개되고, 고급스러운 미시모델 채시라가 하우젠을 소개한다. 제품이나 모델보다는 ‘하우젠’이라는 브랜드가 부각되는 철저한 브랜드 광고전략을 전개하고 있다. 하우젠은 백색 프리미엄 가전시장에서 선보인 국내 최초의 통합브랜드이다. 삼성전자는 2001년 4월 프리미엄 백색가전시장 석권을 목표로 일명 ‘하우젠’ 프로젝트를 진행시킨 바 있다. 그 동안 Zipel, PAVV 등 프리미엄 시장에서의 시행착오를 발판 삼아 자사제품 중에서 만년 2,3위에 머무르고 있던 김치냉장고, 드럼세탁기, 에어컨 시장을 중심으로 프리미엄 브랜드를 육성한다는 정책이다. 외국에서는 일반화되어 있는 통합브랜드에 대한 인지도를 높이는 한편 제품, 가격, 촉진, 유통 면에서 철저한 고급화 전략을 실현했다.
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