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[마케팅, 광고] 광고프로젝트-LOTTEria Health

등록일 2003.12.19 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

..새로운 시장을 개발하고 그에 대한 광고 전략을 수립해 보았습니다.
일반 학부 레포트 수준에서는 상급이라고 자부합니다. 편집상태 굿이구여...출력해서 바로 제출 가능..
원하시면..프리젠테이션을 위한 파워포인트 문서도
보내드릴 수 있습니다...

목차

1. 시장 및 제품

2. 시장 및 제품 선정이유 / 외적 내적 환경 분석
① 외적 환경 분석
- 고객 분석
- 거시 환경 분석
- 시장 분석
② 내적 환경 분석
- SWOT분석

3. 어떤 광고를 할 것인가 - 광고목표

4. 어떻게 광고를 할 것인가 - 광고전략

5. 요약 및 결론

본문내용

소비자들의 동기 및 만족되지 못한 욕구(needs) 분석 그 동안의 건강식품 시장을 보면, 크게 세 가지로 범주화시킬 수 있을 것이다. 하나는 우리가 흔히 영양제류로 생각하고 있는 각종 건강 보조 및 특수 영양 식품 시장이고, 나머지 중 하나는 보양식으로 대표되는 재래식 식품류 시장이 될 수 있을 것이고, 마지막으로 기타 알로에나 생식제품 등의 시장이 될 수 있을 것이다. 이렇게 시장을 분류해보면 소비자들의 만족되지 못한 욕구를 나름대로 도출 해 볼 수 있다. 즉, 위의 세 시장에서 재래식 식품류 시장을 제외한 두 시장은 우리가 흔히 떠올리는 음식으로써의 식품의 이미지와는 거리가 있고, 실제로 일상의 식품으로서 소비하기에는 어려움이 있다. 또한, 재래식 식품도 간편하게 소비할 수 있는 일상적 식품과는 거리가 있다. 다시 말해, 이러한 시장의 상황에 비추어 봤을 때, 소비자들이 정말 일상적 음식으로써 즐길 수 있는 식품다운 제품을 보다 간편하고 즐겁게 소비하고 싶어 할 것이라는 것을 생각해 볼 수 있을 것이다. 바로 이 점이 소비자들의 만족되지 못한 욕구가 되는 동시에 자사 제품의 소비 동기가 될 수 있을 것이다. 따라서 이와 같은요인들로 인해 아직 제대로 형성되어 있지 않은 시장에 진입하여 기존과는 차별화 된 시장에서 경쟁우위를 누릴 수 있다고 생각한다.
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