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[아파트 브랜드 마케팅] 아파트 시장의 브랜드 현황 및 소비자 인식

등록일 2003.12.19 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 아파트 시장의 특성

2. 아파트 브랜드의 현황

3. 아파트 브랜드에 대한 소비자의 인식

본문내용

1963년 마포아파트 건설 이후 우리나라에서는 생활의 편리성과 주택공급 목표의 효율적 달성이라는 측면에서 아파트 보급이 크게 확대되어왔다.소비자들은 소득의 증가와 더불어 주택의 질에 대한 욕구가 커지게 되었는데, 아파트는 이러한 욕구를 쉽게 충족시켜줄 수 있었다.그러나 계속적인 산업화, 도시화 과정에서 수요의 급격한 팽창에 비해 개발과정에 대한 각종규제로 인한 공급의 부족으로 아파트 가격의 지속적 상승과 이로 인한 투기적 수요의 팽창, 그리고 이를 억제하기 위한 주택 분양가의 통제 및 프리미엄이라는 악순환의 관계가 형성되기도 하였다.또한 아파트가 사회적 신분의 표상으로 작용하면서 비경제적인 이유에 의한 수요 또한 발생하였다.아파트시장은 부동산의 자연적 특성, 즉 지리적 위치의 고정성으로 인하여 국지적 시장 형태를 이루고 있기 때문에 주택상황과 주거수준은 전국적으로 평준화되어 있는 것이 아니라 있기 때문에 주택상황과 주거수준은 전국적으로 평준화되어 있는 것이 아니라 지역특성에 따라 천차만별로 차이가 있다(이내영 1986). 이는 일정지역에서의 과잉공급은 다른 지역에서의 수요를 충족시키는데 도움이 되지 못한다는 것을 의미한다.
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