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[광고홍보] 기사형광고

등록일 2003.12.18 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 기사형 광고의 정의
2. 기사형 광고의 등장 배경

Ⅱ. 본론
1. 기사형 광고 연구

Ⅲ. 결론
1.개선방안
2. 개선 방안에 따른 기대 효과
3.추진 방향

본문내용

기사형 광고란, 신문, 잡지 등에 기사체로 조판하여 제품 광고를 하는 것으로 에드버토리얼(advertorial), 기사체 광고라고도 불리우는 광고의 형태이다. 광고주 측에서는 기사와 광고가 혼동되기 쉬운 이 형식을 높은 주목률과 신뢰성을 얻기 위해 의도적으로 쓰는 경우가 있다. 즉, 광고의 홍수 시대인 지금, 주목률을 높이기 위한 광고의 형태이다.

제작기법상의 특성에 따라 다양한 용어로 사용되어온 이와 같은 광고형태는 매체의 프로그램이나 에디토리얼을 모방한 ꡐ기사형 광고(advertorial),ꡑ외에도 케이블 TV에서 주로 상품의 정보전달을 목적으로 하는 정보와 광고의 합성어인 ꡐ인포머셜ꡑ(infomercial), 혹은 ꡐ프로그램식 광고ꡑ(program-length commercials), 신문의 에디토리얼을 모방하면서 레이아웃을 보다 자유롭게 변형시킨 ꡐ변형광고ꡑ 등이 있다.

최근 커뮤니케이션 기술의 발달로 다양한 커뮤니케이션 수단들이 속속 등장하면서 매체환경이 급격하게 변하고 있다. 소비자의 라이프스타일, 매체의 이용패턴, 구매행태의 변화도 함께 겪고 있다. 이에 따라, 전통적인 4대 대중매체의 이용도가 분산되고 소비자를 대상으로 하는 모든 촉진 수단의 경계선이 붕괴되면서 기존의 4대 대중매체의 영향력은 점차 감소하고 있는 추세이다.
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