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[광고] 광고의 사회적책임과 윤리성

등록일 2003.12.17 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고의 사회적책임
- 언론의 자유시장
- 사회적 문제도 유발
- 법적 분쟁 빈발
- 객관적. 논리적 기준 설정
- 광고에 대한 규제
- 정부의 책임
- 소비자의 책임
- 기업의 책임

2. 광고의 윤리성
- 광고의 윤리성 판정
- 광고대행사의 윤리
- 광고주의 윤리
- 광고매체의 윤리
- 광고윤리의 관리

본문내용

§광고의 사회적 책임§

[언론의 자유시장]

액세스권의 하나로 출발한 의견광고는 반론권을 비롯하여, 신문투고, 방송참여 프로그램, 미디어 비평 등과 더불어 최근에는 현실적으로 일반 국민이 손쉽게 접근할 수 있으면서 가장 빈번하게 사용되는 강력한 공공커뮤니케이션의 수단의 하나로 자리 매김하고 있다. 의견광고의 목적과 취지는 본래 긍정적인 의미에서 출발했다. 소수의 불이익이나 피해를 보호하기 위해 미디어 접근이 어려운 자들이나 단체들에게 접근기회를 확대코자 마련된 것이었다. 따라서 일명 의견광고를 “소수의견 공개의 장” 또는 “언론의 자유시장”으로 명명하는 이유도 여기에 있다. 그러나 의견광고가 민주적인 제도로 자리 잡기 위해서는 아직도 많은 논란의 여지가 있다. 광범위하게는 상품광고를 제외한 모든 비상품 광고로 매스컴용어사전에 따르면, “특정의 개인 또는 그룹이 정치, 경제, 사회, 문화 또는 국제적인 문제 등 공적, 사회적 제문제에 관해 개인 또는 그룹의 생각, 주의, 주장 등을 제안하거나 찬부를 묻는 광고”로 정의하고 있다. 그러나 돈을 지불하고 방송시간과 지면을 산다는 의미에서는 상품광고와 맥을 같이 하고는 있으나, 비영리적인 목적으로 표현의 자유를 실천한다는 의미에서는 일반상품광고와는 확연히 구별되며, 또한 언론사의 의도에 따라 게이트키핑(gatekeeping)을 거치는 독자란과도 차이가 있다.
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