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[광고] 드라마간접광고의 문제점과 대안연구

등록일 2003.12.17 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

제가 이번 학위논문으로 쓴거랍니다. 하다가 모르시는게 있으면. 메일주세요.도움되길 바랍니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 간접광고의 개념과 문제점
1) 간접광고 정의
2) 간접광고의 원인과 문제점

3. 간접광고 방송심의 현황과 문제점
1)간접광고 심의기준 부재
2) '간접광고' 제재의 실효성 미비

4. 드라마 간접광고의 유형과 사례
1) 극의 내용 설정을 빙자한 의도적 홍보
2) 협찬사의 홍보를 위한 의도적 연출
3) 스타마케팅을 이용한 간접광고

5. 드라마 속 간접광고에 대한 효율적인 방안
1)제작자의 윤리적 의식함양
2) 외주 정책의 변화
3)근본적인 대안마련 법적인 모색
4) 시청자의 적극적인 대응

6. 맺음말

* 참고문헌

본문내용

간접광고는 윤리적인 문제이다. 이는 제작자에게도 그 책임이 있음을 말한다. 제작자의 의식변화도 있어야 할 것이다. 감봉현은“방송은 공공의 자산이기 때문에 PPL은 마땅히 규제돼야 한다. PPL은 시청자가 광고라는 것을 모르고 보게 만들기 때문에 윤리적인 문제까지 발생시킨다”고 문제점을 지적했다.
열악한 제작환경의 방송프로그램 제작자의 상황도 이해하지만 방송의 목적과 미래를 생각
하고 방송인으로서 양식에 따라 주어진 책임을 다했으면 하는 바람이다. 이런 면에서 방송
사의 자체적인 윤리적 각성이 필요하다고 생각한다.
또, 앞서 외주제작의 증가가 간접광고의 증가와 그 맥을 같이 한다고 하였다. 대부분의 국내 드라마 외주사는 자체 제작능력이 거의 없다. 완성품을 팔 시장 자체가 협소하다보니 제작장비나 시설은 물론 인력 면에서도 제대로 투자할 여력이 없기 때문이다. 이런 이유로 제작 자체는 방송사의 인력과 시설, 장비를 이용하고 외주사는 주요 연기자의 캐스팅을 맡는 기형적인 외주시스템이 자리를 잡게 됐다. 방송사가 이런 사정을 알면서도 드라마 외주제작을 선호하는 실제적인 가장 큰 이유는 제작비 절감에 있다. 방송사가 부담하는 제작비는 한계가 정해져 있고 이 때문에 소위 ‘잘나가는’ 연기자를 섭외하는 데도 한계가 있을 수밖에 없다.

참고 자료

참 고 문 헌

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