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평가점수B

디지털 카메라 올림푸스 광고분석

등록일 2003.12.17 한글파일한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 2,200원

소개글

디지털카메라 올림푸스의 새로운 캠페인
MY DISITAL STORY를 분석한 우리나라
최초의 레포트! ^^
아직 채점안나왔는데 A+을 확신합니다.
전지현 너무 이뻐요 ^^/

성적나왔는데 역시나 A+받았습니다. ^^
참..이거 파워포인트로 발표한거 올릴 예정입니다.
대본(슬라이트노트)포함해서요.
그리고 광고스토리보드도 시리즈로 올릴 예정입니다.




목차

제1장 서 론 1
I. 제품선정이유 1
II. 제품의 특징 1
III. 회사 소개 1
IV. 시장 상황 2
V. 광고 상황 3

제2장 마케팅 분석과 광고 분석 4
I. 대상기업과 브랜드에 대한 상황분석 4
1. 시장규모와 시장동향 4
1) 제품 개요 4
2) 시장규모와 전망 5
3) 국내 시장 동향 7
4) 국내 경쟁 상황 9
2. 제품 만족도 선호도 선호이유 12
1) 초보자도 사용하기 편한 중 저가형 디지털카메라 만족도/선호도 12
2) 100만원 전후의 고급사용자용 디지털카메라 만족도/선호도 16
3) 올림푸스 디지털 카메라의 선호이유 20
3. STP분석 22
1) Segmentation 22
2) Targeting 22
3) Positioning 23
4. 광고표현분석 24
1) TV-광고 24
2) 인쇄광고 30
3) 기타 광고 30

II. 상황분석에 입각한 체계적인 마케팅 전략 수립 32
1. SWOT 분석 32
1) 강점(Strengths) 32
2) 약점(Weaknesses) 33
3) 위기(Threat) 34
4) 기회(Oppotunity) 36
2. SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립 37
1) 약점의 보완 37
2) 위협에의 대처 38
3) 전체적인 전략 38

III. 대상 광고 캠페인의 성공요인과 광고효과 39
1. 성공요인 39
1) 전지현 효과 39
2) 감성적인 광고 39
2. 광고효과 40
1) 신문 40
2) 광고 전문 사이트 41
3) 인터넷 포털 ‘다음’ 42

참 고 문 헌 43

본문내용

I.제품선정이유

디지털카메라, 없으면 당신은 쉰세대? 디지털 문화시대에 새롭게 떠오른 생활문화가 있다면 그것은 디지털카메라(속칭 디카)일 것이다. 디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스’라는 제품에 초점을 맞추게 되었다.

II.제품의 특징

라이카로 대표됐던 35mm 일안 리플렉스 카메라는 이제 자동카메라를 지나서 디지털로 진화하고 있다. 디지털카메라가 기존 카메라와 대별되는 가장 큰 차이는 기다림과 대행문화가 사라지고 직접 인화한다는 것을 들 수 있다. 디지털현상소에 현상과 인화를 의뢰하고 다시 인화된 사진과 필름을 찾으러 가야 했던 번거로움 대신 자신이 본 세계를 아무런 부담 없이 쉽게 카메라에 담을 수 있는 세상이 온 것이다.
따라서 현대인들은 공식 행사는 물론 반가운 친구들과 모임에서도 표정관리에 신경 써야 한다. 기분 좋은 소주 한잔에 얼굴이 발그레져 있을 때 장난기가 발동한 누군가가 주머니에서 디지털카메라를 꺼내 셔터를 눌러 댄다. 다음날, 동참한 친구들에게 e-mail로 그 날의 ‘증거’가 전송된다.

참고 자료

<단행본>

장대련한민희, 광고론, 학현사, 2002
장대련한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2003
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라 & 사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진 닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002

<발표자료>

산업자원부, 유망전자기기부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술 동향 통권 952호,
2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26

<인터넷사이트>
http://www.tvcf.co.kr/ TVCF
http://www.ngtv.net/ NGTV
http://www.adic.co.kr/ 광고정보센터
http://www.adstory.net/ 광고이야기
http://www.cheil.co.kr/ 제일기획
http://www.lgad.co.kr/ LG애드
http://olympus.co.kr/ 올림푸스
http://www.lgcamera.co.kr/ LG캐논카메라
http://www.samsungcamera.co.kr/ 삼성케녹스 카메라
http://www.anamoptics.co.kr/ 아남니콘
http://www.photojournal.co.kr 대한사진영상신문
http://www.pcbee.co.kr/channel/dica/ PCBEE 디저털카메라 정보
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www.dcinside.com 디시인사이드
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