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[마케팅] sk sky 광고 사례

등록일 2003.12.17 워드파일MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,200원

목차

I.서언
II.국내 휴대폰 시장 현황
III.SKY의 마케팅 전략
1.마케팅 전략의 기본방향
2.마케팅 믹스 전략
IV.내용별 광고분석
1.소비자 의사결정과정
(1) 문제인식
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
2.소비자 정보처리과정
(1) 노출과 주의
(2) 이해
(3) 기억
3.태도
(1) 정교화 가능성 모델
(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4.구매, 구매 후 행동
5.학습
(1) 인지적 접근방법
(2) 행동주의적 접근방법
(3) 대리학습
6.개성과 라이프 스타일
(1) 브랜드 개성
(2) 라이프 스타일
V.결언
참고문헌

본문내용

‘자본주의 사회의 꽃’이라 불리는 광고가 홍수처럼 밀려드는 사회에서 우리는 오늘을 살아가고 있다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를 탈 때 무의식적으로 보게 되는 광고들, 거리를 다니며 접하는 광고들은 자신도 모르게 접하게 되는 광고들이다. 이렇게 수많은 광고들 중에서 특정한 제품이나 기업들이 사람들에게 인상 깊게 기억되기란 무척 어려운 일이다. 그래서 광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상 깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 인기 영화나 드라마를 패러디 하거나 소위 잘 나가는 인기 연예인을 모델로 기용하여 광고를 제작하기도 한다. 뿐만 아니라 청각을 자극하는 노래나 리듬을 만들어(징글) 소비자들에게 기억되려고 하며, 때로는 실로 기상천외한 카피 하나로써 그들의 마음속에 깊이 자리잡고자 한다. 소비자들은 그들 나름대로의 동기, 즉 실용적 동기 혹은 상징적 동기에 의해 제품을 구매한다. 이에 비춰볼 때 광고는 소비자들의 이러한 일련의 동기들을 충족시켜줘야 하며, 그때 비로소 광고로서의 효과를 볼 수 있는 것이다. 본 팀이 선정한 주제인 SKY광고는 소비자들의 실용적 동기를 자극한다기보다는 이미지를 중심으로 하여, 상징적 동기에 초점을 맞추어 이뤄진 광고로 볼 수 있고 그 실행 기법으로서 시리즈 광고를 제작하여 소비자들에게 어필하였다.

참고 자료

소비자 행동, 이학식, 안광호, 하영원 저, 법문사. 2002년
광고캠페인 사례론, 이종은, 도서출판 컴퓨터, 1998년
이두희, 광고론, 박영사, 2002.
광고원론, 안광호, 유창조 저. 법문사 2002 년
http://advertising.utexas.edu/research/quotes/Q100.html#Image
http://www.tbwa-korea.com
http://www.etimesi.com
http://captain.korea.ac.kr
http://www.adchannel.co.kr
http://www.cfbest.com
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