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[마케팅관리론] 화장실낙서

등록일 2003.12.17 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 800원

소개글

단순히 분석만이 아니라 단락별 단원별 제 생각도 이론에 맞게 정립해서 올렸습니다^^
큰 도움 되리라 생각합니다.
기존의 보고서들은 자신의 의견이 부족해서요

목차

서론
본론
환경분석
SWOT분석
STP분석
마케팅믹스
결론

본문내용

지금까지 “화이트”의 성공적인 마케팅 활동을 환경 분석 및 소비자 조사, 그에 따른 시장 세분화 및 타케팅, 포지셔닝 그리고 마케팅 믹스전략을 수립하는 전 과정을 통해서 알아보았다. 화이트라는 성공적인 제품을 통해 유한킴벌리는 생리대 시장에서 시장점유율 1위에 오르는 성과를 거뒀으며, 고객들에 의한 신뢰도 또한 높은 평가를 받고 있다. 여성의 필수품이 된 생리대, 그리고 아직까지는 생리대의 대체용품이 출현하지 않고 출현한다 하더라도 대체용품으로서 시장 내에서 확고한 자리를 잡기에는 장기간이 소요되리라 생각된다. 이와 같이 안정적인 수요층을 확보하고 있는 유한킴벌리의 화이트는 이 자리를 확고하게 다지기 위한 더욱 강화된 전략을 설계해야 할 것이다. 수요층이 안정적이라고 해도 최대의 경쟁사인 P&G와 대한펄프 등에서 예상치 못한 마케팅 전략을 내세웠을 경우를 대비해야 한다. 또한 시간이 흐를수록 다양해지고 독특해지는 고객들을 위한 특별한 전략이 선행되어야 할 것이다. 예를 들면, 더 이상 여성의 필수품이 아닌 남자친구 또는 남편에 의해 챙겨져야 한다는 전략을 통해 이미지의 변화를 가져올 수 있다고 생각한다. 이와 같이 제시된 것은 극히 일부분에 지나지 않으며 앞으로 화이트 외에도 우리 여성들의 건강과 행복함을 안겨줄 수 있는 여성생리용품이 많이 개발되었으면 하는 바람이다.
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