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[광고마케팅]불황기에 대응하는 마케팅커뮤니케이션 전략

등록일 2003.12.17 한글파일한글 (hwp) | 41페이지 | 가격 5,000원

소개글

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목차

제 1 장 서론
제 1 절 연구목적
제 2 절 연구방법

제 2 장 이론적인 배경
제 1 절 선행연구의 검토
제 2 절 불황기의 시장특성
1.불황기와 브랜드 충성도
2. 선택적 정보유통
3. 심도 있는 정보
제 3 절 전략수립을 위한 조사
1. 표적고객의 광고인지도 조사
2. 피조사자의 특성 조사
제 4 절 불황기의 커뮤니케이션 전략
1. 기본전략
2. 구매행위를 통한 인지와 태도 형성
3. 광고의 표현전략
4. 매체의 효과적인 활용
5. 구전의 중요성

제 3 장 결론
제 1 절 논문의 요약과 결론
제 2 절 논문의 시사점과 한계점
참고문헌

본문내용

이와 같이 소비자들의 제품에 대한 욕구는 여전히 존재하고 있지만, 소비심리가 극도로 위축된 소비자를 끌어들이기 위해 고객중심의 차별화 된 마케팅 전략이 필수적임은 두말할 나위가 없다. 효율적인 경영관리를 위해서 새로운 고객을 유입하는 전략보다는 기존고객의 로열티를 강화하는 전략에 중점을 두는 이유도 여기에 있는 것이다. 지금은 시장규모의 감소와 경쟁의 심화가 동시에 발생되고 있으며 기업으로서도 비용을 최소화하면서 매출을 늘릴 수 있는 새롭고 다양한 마케팅 전략을 모색하여야 하는 시점이다.
따라서 본 연구의 목적은 다음과 같다.

첫째, 불황을 극복하기 위한 올바른 대처방안을 찾아내기 위해서는 무엇보다도 불황이 주는 의미와 그에 따른 소비 형태의 변화, 즉 구매심리 및 행동을 상세히 관찰하고 시장에 대한 적극적이며 적합한 마케팅 및 광고전략 수립이라는 발상의 전환이 필요하다는데 그 목적이 있다.

둘째, 마케팅 및 광고의 전략은 그 시대상황에 따라 변화하는 소비자 욕구를 충족시키는 마케팅 컨셉에 근거를 두고 수립되어야 한다는 전제 하에 기업으로서 비용을 최소화하면서 매출을 늘릴 수 있는 새롭고 다양한 마케팅 전략을 모색하여야 한다는 것에 목적이 있다.

셋째, 변화하는 시장과 소비자의 행동을 이해하는 것은 해결방안을 찾기 위한 필수적인 요소라고 할 수 있으므로 불황기에 대해 전반적으로 논하는 것이 본 글의 목적은 아니며, 다만 불황기의 주요 특징을 파악하고 이 특징에 따라 마케팅 커뮤니케이션 전략을 어떤 방향에서 전개되어야 하는지를 논하고자 한다.
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