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[마케팅] 전통약주시장의 현황과 미래

등록일 2003.12.16 한글파일한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,400원

소개글

저희 조원들이 한달동안 모든 웹상의 자료는 물론이고 직접 회사들까지 방문해가면서 만든 자료입니다 게다가 분량이 30장 가까이 되고 백세주 산사춘 천국 군주 모든 분야의 자료를 골고루 분배했습니다 업계 "현재"의 상황을 보여주고 있기때문에 따라올 자료가 없을거라 생각합니다

목차

1 서론
(1)국내 주류시장 현황
(2)약주시장 현황

2.본론
(1)회사소개
(2)제품소개
- 백세주 산사춘 군주 천국
(3)SWOT분석
(4)STP분석
(5)4P분석
(6)각 제품별 브랜드인지도, 광고 타겟,
제품컨셉, 표현전략
(7)마케팅소개
-지면이나 TV, 게릴라 마케팅, 문화마케팅등

3.결론
전통주 시장이 나아가야 할 방향

본문내용

이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류소비를 통한 즐거움의 탐구라고 부를 수 있을 것이다. 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 주류시장에 있어서 프리미엄 제품의 급성장으로 나타나게 되는데, 물론 이에는 소득증대와 포괄적인 자율경쟁(법규의 변화 포함)이라는 외부환경의 변화가 수반되었음은 물론이다.
그리고 주류시장 변화에서 빠뜨릴 수 없는 것 중 하나가 01년 7월부터 시행되어 그 동안의 거래 방식을 완전히 바꾼 주류 구매 전용 카드제(전자 결제 시스템)의 도입과 정착이다. 이 제도로 주류 시장의 투명성이 더욱 확보되었으며 인터넷을 통한 정보 교환과 거래가 가능해져 주류 시장의 활성화를 촉진시켰다. 그러면 이제 각 주류별로 현황을 살펴 보도록 하자.

참고 자료

국순당등..
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