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[마케팅조사] 음료시장사례연구

등록일 2003.12.15 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서론
1. 음료 시장의 현황
2. 기능성음료시장의 현황
3. 기능성 음료 시장의 시사점

Ⅱ. 본론
1. 쉼표하나의 제품 소개
2. 쉼표하나의 실패
3. 문제인식
<자료 종합 및 시장 분석>
◎ 제품 분석 - 4P
◎ SWOT 분석
◎ 공급자의 교섭력
◎ 구매자 교섭력
◎ 대체품
◎ 경쟁자
◎ 해태 음료의 위치
◎ 경쟁사의 위치
◎ 경쟁사 기업과의 비교

Ⅲ. 결론
1. 기존 마케팅 전략의 문제점
2. 새로운 마케팅 전략 분석

본문내용

서론

2000년까지 국내 음료시장을 미과즙 음료와 이온 음료가 장악하면서 새로운 시장의 진입은 불가능한 것으로 보여져 왔다. 그러나 2000년대 초 기존 음료시장의 성장세가 둔화되면서 국내 음료시장은 새로운 국면을 맞이하게 되었다. 기존 음료 이외에 기능성음료와 건강음료가 가세하면서 음료시장의 경쟁은 더욱더 치열해졌다.
이런 음료시장의 변화에 해태음료는 2002년 5월 기존 음료인 미과즙 음료에서 기능성 음료로의 전환을 촉진하고자 기능성 미과즙 음료 「쉼표하나」를 출시하였다.
쉼표하나는 기존 미과즙 음료 대비 단맛을 10% 정도 줄이고 스포츠 음료의 텁텁함을 줄여 맛을 차별화 하였으며 허브 추출물과 아미노산, 녹차 추출물인 카테킨을 첨가하여 기분을 편안하게 하는 기능을 첨가하였다.
그러나 기존음료와의 차별화를 이루어내지 못하여 경쟁 제품인 롯데 칠성의 미과즙 음료 '2%로 부족할 때' 와 동아 오츠카의 이온음료 '포카리스웨트'에 영향을 미치지 못하는 결과를 낳게 되었다. 이에 우리는 그 문제점을 찾고 그 문제점을 해결하기 위한 마케팅 전략을 세워 보고자 한다.
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