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[마케팅] 시장조사기법

등록일 2003.12.15 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

1.서베이조사
2.갱서베이
3.CLT
4.가정내 사용 조사
5.표적집단면접법
6.심층면접법
7.투사법
8.소비자패널조사

본문내용

1.서베이(Survey)조사 [또는 U & A (Usage & Attitude)조사]

마케팅조사 중 가장 널리 이용되는 조사방법으로, 조사원들이 일반 소비자들로부터 설문조사를 통해 제품관련정보를 수집·분석하는 방법이다.

목적 : 시장의 전반적인 상황파악, 소비자들의 제품구매 및 이용실태, 경쟁제품별 평가 에 관한 자료를 수집하여 기업의 마케팅전략수립의 기본자료로 활용하는데 있다.

진행과정 : 기업에서 필요한 정보 결정 ⇒ 정보수집에 필요한 설문지 작성 ⇒ 표본계획에 따라 조사대상 표본 결정 ⇒ 조사원 선발 및 훈련, 면접 또는 전화조사를 통해 자료 수집 ⇒ 수집된 자료에 대한 분석 실시

분석내용 : 기본적인 시장정보 - 시장점유율, 상표선호도 등, 광고인지도를 통한 현 광고전략의 문제점 파악, 상표별 제품속성평가를 통한 제품 및 광고내용의 개선방안탐색, 시장의 세분화. 시장의 경쟁구조 분석
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