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[스타마케팅] 보아의 일본음반시장 진출 성공사례

등록일 2003.12.14 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 600원

목차

Ⅰ. 스타마케팅
Ⅱ. SM분석
Ⅲ. 보아 분석
Ⅳ. 보아의 일본진출분석

본문내용

스타는 더 이상 단순히 팬들만의 우상이 아니다. 스타는 사회ㆍ경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도로 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다.
스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략을 행한다. 하지만 일반 마케팅과는 달리 윤리적인 측면을 고려해야 하고, ‘불안정한 상품’이라는 점등에서 신중한 접근이 필요하다. 스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크고 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스 전략이다. 스타가 되려고 하는 것은 모든 스타 지망생의 자유의사지만 스타가 되는 데에는 본인의 재능 이외에도 스타 시스템이 작용한다. 스타의 가치는 스타가 누리는 인기와 벌어들이는 부로 평가된다.

그러나 스타마케팅에도 결정적인 약점이 있다. 미디어와 기획사가 내세운 스타의 이미지가 망가지면 그들도 치명상을 입는다는 것이다. 폭발력이 강한 스타마케팅은 또 다른 얼굴이다. 특히 자유로운 생활이 어울리는 스타의 경우 스캔들에 휘말리는 경우가 종종 있어 기획사를 긴장하게 만든다. 기획사의 광고 담당자들이 스타들의 소문과 진실에 대해 연예기자들보다 더 예민한 이유가 바로 이것이다. 이를 보안하기 위해 최근에는 아예 계약서에 스캔들에 관한 패널티 사항을 집어넣는 경우가 많다.
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