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[마케팅] 마케팅 분석(삼성-애니콜 사례)

저작시기 2002.11 |등록일 2003.12.14 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 외부 환경 분석
2. 마케팅 내부 환경 분석
3. 소비자 분석]
4. 마케팅 믹스
5. 마케팅 성과

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다.
삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다.
이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다.
현재 , 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 지난 4월 고려대와 미국 스탠포드대의 공동 조사에 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있다.
Ⅲ 결론

너무나도 확실한 정보통신 시대이다.
유선 전화를 불편하지 않게 생각했던 예전의 사람들... 몇년 전'삐삐'의 열풍이 한차례 지나간 지금 소비자의 기호는 점점 더 높아지고 있다.
이런 소비자의 마음을 제일 빨리 파악한 국내 선도 기업은 단연 삼성'anycall'이었다.
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