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[국제마케팅] 하겐다즈 발표용 파워포인트

등록일 2003.12.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,000원

소개글

저희가 만든 레포트를 보고 작성하였습니다.
이곳저곳에서 사진을 넣어 시각적 효과도 고려하였습니다.

목차

시장분석
기업의 유래, 성장과정
The making of a global brand
STP분석
4p분석
SWOT 분석
Haagen-dazs around the World
경쟁기업
경쟁기업과의 비교 분석
Haagen-dazs의 향후전략

본문내용

stp분석

Segmentation (세분화)
  시장을 세분화 하여 틈새시장을 공략
  동일한 제품이 아닌 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화 차별화된 제품 판매
  고급화 전략- 품질이나 가격 서비스 면에서 고급화를 추구하는 것

Targeting (표적화)
 세련되고 부유한 커플
결혼을 했더라도 갓 결혼해 아이가 없는 커플
이들은 프리미엄아이스크림을 먹기 위해 보통의 제품보다 몇 배 이상 되는 가격을 지불할 용의가 있고 또한 그런 경제적 능력이 있음

Positioning  (위상정립)
고급스러움
-디자인을 GOLD로 하여 고급스런 느낌이 연상되게 함
Haagen Dazs라는 신조어  
-북부의 이미지를 연출함
-유럽스타일의 프리미엄 아이스크림이라는 연상
최고 가격, 최고품질
   - 타 회사 및 같은 외국계 브랜드보다 가격이 2-3배 높다
고급 메이커를 선호하는 경향
높은 가격책정으로 인한 차별화
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