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[광고론] [삼성카드]기업PR '히딩크' 광고

등록일 2003.12.13 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 900원

소개글

사진자로 풍부하구요. 진짜 몇일걸려서 쓴거거든요.
후회 안하실 겁니다. 진짜 죽이는 레폿입니다.

목차

Ⅰ. 序 論

Ⅱ. 本 論
1. 광고 줄거리
(1) [삼성카드]기업PR '히딩크' 1편
(2) [삼성카드]기업PR '히딩크' 2편
(3) [삼성카드]기업PR '히딩크' 3편
2. 광고의 유형
3. 광고의 전략적 목표
4. 광고의 특성
5. 성과(기대효과)

Ⅲ. 結 論 (평가)

[ 참고문헌 및 사이트 ]

본문내용

Ⅲ. 結 論 (평가)

2001년 광고계 최대 이슈로 떠오른 가장 기억에 남는 광고
월드컵대회가 끝나고 소비자를 대상으로 '가장 기억에 남는 광고'를 조사한 결과 삼성카드 기업PR 캠페인 '히딩크'편과 SK텔레콤 011이 선정되었습니다. 2001년 상반기 광고계의 최대 이슈였던 삼성카드 '히딩크'편의 성공요인은 우선 트렌드를 재빨리 읽어내고 여기에 부합한 시의적절성에 있었다고 생각합니다. 나아가 정확한 시기에 '축구를 하는 빅모델'을 캐스팅해 의외성과 신선함을 준 것입니다. 뿐만 아니라 전세계적인 축제인 '월드컵'이라는 이벤트를 잘 활용한 것도 광고 성공요인의 하나로 볼 수 있습니다. 락커룸에 홀로 앉아 있는 히딩크, 클로즈업된 히딩크 얼굴 뒤로 보이는 열광하는 관중, 그라운드 한가운데 우뚝선 히딩크 등 생생한 현장감이 그대로 살아나는 비주얼 역시 사람들을 강하게 끌어 당겼습니다. 월드컵을 차용한 타 광고에 비해 힘과 역동성이 느껴지는 감동적인 광고였습니다.
삼성카드 광고는 치밀한 사전 준비로 광고효과를 극대화한 광고라고 생각합니다. 1승과 16강 진출이 최대 목표였던 월드컵 개막에는 '당신을 능력을 보여주세요' 라는 copy로 제작되었으나 이후 한국팀 16강 진출이 확정되자 곧바로 '세계를 놀라게 하겠다던 당신, 당신은 해냈습니다.

참고 자료

통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근/김동훈 외2명/학현사 2002
모든 것은 브랜드로 통한다/박재항/사회평론 2002
광고론 : 통합적 광고/이두희/博英社 2002
광고 원론 ; 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 / 안광호, 유창조 공저/법문사 2002
삼성카드 홈페이지(http://www.samsungcard.com)
제일기획 홈페이지(http://www.cheil.com)
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