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[성사회학] 광고를 통해 나타난 여성과 남성

등록일 2003.12.13 한글파일한글 (hwp) | 40페이지 | 가격 3,000원

소개글

좋은 자료입니다.
잘사용하시길...

목차

들어가며....

1.광고 속에 나타난 여성의 모습
(1)광고 속에서의 남.여 비율
(2)여성이 주가 되는 광고(남.여의 비율 상 여성만 나오거나 혹은 여성의 비율이 월등한 경우)의 종류와 비율
(3)여성이 주가되는 광고에서의 카메라의 시선과 노출정도
(4)광고에 사용되는 문구들
2.대중매체 속에 비춰진 여성
3. 광고에 나타난 여성성
(1) 가정적 / 양육적 이미지
(2)장식적 / 유혹적 이미지
4.광고에서 묘사되는 남성과 여성의 이미지
5.남성과 여성에 대한 광고의 실체
(1)광고의 실체
(2) 광고의 분석 및 비판
6. TV광고에 나타난 남성과 여성역할 분석
(1) 여성의 사회적 위치
(2) 이미지 묘사
(3) 요약
7.대표적 광고 사례의 남성과 여성
(1) 구찌 : peeping Tom Ford
(2) 좋은사람들(주)"즐거운 내의 - 돈·앤·돈·스-"
(3) 트라이 광고
(4) 코카콜라 광고와 심층 심리
8.광고와 성(性)
(1) 성의 개념변화에 대하여
(2) 광고와 성의 상품화
(3) 성의 상품화
9.광고에서의 남성과 여성에 관한 사설
(1)생활인으로서의 여성모습을 담은 광고가 되어야
(2)더불어 팔리는 가치관
10. 광고에 나타난 페미니즘
(1) 차별화 : 여성억압적 문화의 확대재생산
(2)플라스틱 다원주의 : 의사(擬似)적 저항과 해방의 여성문화
(3)성과 육체의 물상화 : 억압적 해방의 문화
(4)가상(假想)현실의 상품화 : 신종 여성문화의 창출

글을 마치며....

본문내용

들어가며....


아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 T.V를 보고 다시 또 내일이면 똑같은 과정이 반복된다. 그러한 반복속에서, 우리는 신문, 라디오, T.V등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 순수함, 행복, 기쁨, 강함, 성공, 사랑등이 모든 만족과 환상의 이미지를 통해 광고에서는 마술적으로 실현된 현재의 상황으로 등장한다. 이러한 광고들은 우리의 욕망을 뒤흔들고 끝내는 우리를 소비자로 전락시킨다. 뿐만 아니라 광고속에서 만들어지는 여러가지 이미지들은 우리를 광고가 만들어 낸 틀 속에 가두고 우리의 비판능력과 정체성을 상실하게 만들기도 한다. 결국 우리는 광고에 모든 육체와 정신을 빼앗기고 광고가 하라는 대로 움직이는 노예와 같이 행동하게 되기도 한다. 이러한 이유로 광고는 많은 연구자들이 관심의 대상이 되고 있다.
그러나 대부분의 사람들은 광고를 중요하게 생각하지 않을 뿐더러 아무도 광고의 영향을 받는다고 생각하고 싶어하지 않는다. 그렇지만 광고는 막대한 교육적인 힘을 가지고 있다. 광고의 주목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 팔고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
이러한 광고는 위에서 말한 바와 같이 우리에게 sexuality의 개념 또한 은언중에 주입하는 것이 부인할 수 없는 사실이다.
우리는 여기서 이러한 상황을 좀 더 잘 이해하기 위해 먼저 다양한 자료를 통해 광고 속에서 묘사되어지는 남성과 여성의 모습을 살펴보고, 이러한 남성과 여성의 성적 정체성과 이미지가 광고속에서 어떤식으로 왜곡되고, 또한 그것이 우리에게 얼마만큼 큰 영향을 미치는 지에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

-http://oneness.pe.kr 여성과광고 자료 참조
-http://aids.hallym.ac.kr/ns/여성학.html 자료 참조
-페미니즘 시각에서 바라 본 T.V 광고 ,손기철, 1993 자료 참조
-http://www.jabo.co.kr/ 대자보 자료 참조
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-김덕자 편저, 광고와 에로티시즘, 미진사, 1993.
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-허갑중 역, A.E. Cournet & T.W. Whipple, 성표현 광고와 규제, 나남, 1992.
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