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[매스컴, 광고] 현대M카드 분석

등록일 2003.12.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 1,800원

소개글

우수한 M카드분석과 함께...경쟁사분석까지...
새로운 광고제시...포함

목차

커뮤니케이션 환경분석, 자사분석, 경쟁사 분석, 광고제시.

본문내용

자사 분석 (Source Analysis)

커뮤니케이션 전략
1. 의도, 목적
젊은 층(직장인)을 목표한 광고, 카드가 자주 사용되는 상황 중심으로 3편 동시 방영(단기간에 카드특징 홍보), 티저광고 사용 ; 특정 계층(직장인)만을 위한 카드로 오인- 대중성 부족
2. 전개방향
티저광고로 궁금증 유발
이후 런칭광고로 궁금증 해결
3. 메시지 전략
“M도 없으면서, 쯧쯧쯧…”
(M이 없으면 손해 볼 것 같은 느낌)
“M으로 바꾸세요”
(M으로 인해 이득을 볼 것 같은 느낌)
; 반말의 사용으로 불쾌감 조성,
비하성멘트

참고 자료

참고자료 출처
www. tvcf.com
www.naver.com
동아일보
한국일보
파이낸셜 뉴스
서강대 신문방송과
www.samsungcard.co.kr
www.lgcard.co.kr
www.bccard.com
www.kookmincard.co.kr
금융감독원
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