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[문화 마케팅] 영화산업에 대하여

등록일 2003.12.13 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,700원

소개글

문화 마케팅 강의 자료로 사용될 정도로 깔끔하게 정리가 잘되었습니다. 영화 산업의 전반적인 내용을 담았습니다. 물론 A+자료 입니다

목차

1. 영화산업의 특징
1) 영화산업의 특성
2) 영화산업의 가치사슬

2. 영화 : 보고싶고, 봐야만 하고, 볼 수밖에 없는
1) 위험 요소가 많은 비즈니스
2) High Concept
3) 보고 싶게 만들기
4) 전형적인 영화마케팅 프로모션 전략

본문내용

1) 영화산업의 특성

(1) 수요의 불확실성
상품으로서의 영화는 일반 실용재에 비해 정확한 수요예측이 매우 어렵다는 특성을 가짐
영상물이 지니고 있는 "가치 발생의 미래성"과 "높은 수요 탄력성"에 기인
가치 발생의 미래성
영상물의 가치가 미래에 발생한다는 것은 영상물이 갖는 진정한 가치는 관객이 그것을 소비했을 때만이 알수 있다는 것을 의미
영상물은 물리적 실체를 가지는 재화가 아니라 일종의 서비스이므로 영상물의 관람 후에 그 가치를 알 수 있으므로 아무리 많은 제작비가 투자된 영상물이라 하더라도 그 가치는 사전에 결정되는 것이 아니라 관객들이 관람한 후 최종 소비단계에서야 그 가치가 결정됨
높은 수요 탄력성
영상물이 비물질적이라는 특성을 가지고 있으며 상품 자체가 명백한 효용을 지니고 있다기 보다는 다분히 미적, 표현적인 그리고 정서적이고 사회적인 욕구 충족 기능을 수행하고 있기 때문
그러므로 영상물에 대한 소비는 어느 정도는 사치재의 성격을 보유
위와 같은 요인으로 발생하는 수요의 불확실성은 영화산업이 고위험에 노출될 수 밖에 없는 환경 조성
그러나 고위험에도 불구하고 영화가 영상산업으로서 중요한 위치는 차지하고 있는 이유는 어느 분야 못지 않게 고수익을 창출할 수 있는 고부가가치 산업이기 때문
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