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[문화 마케팅] 음악산업에 대하여

등록일 2003.12.13 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

음악산업의 대하여 조사하였으며 음악산업의 가치사슬, 탄생 배경등 자세하게 소개된 자료이다.

목차

서 론
1. 음악산업의 특징
(1) 음악산업의 특성
(2) 음악산업의 가치사슬

본 론
1. 음악산업의 역사, 시장 및 구조
(1) 음악산업의 역사
(2) 음악산업의 시장구조
(3) 우리나라의 음악산업

결 론
3. 문화적 측면에서의 음악문화연구의 필요성

본문내용

1) 음악산업의 특성
음반은 문화상품(cultural goods)으로서의 속성을 가지고 있으며 이에 따른 음악산업의 특성은 다음과 같음
① 소득에 대한 높은 수요 탄력성
음반은 기초생활을 유지하기 위한 제품이 아니라 생활의 질을 향상시키는 제품으로 수요자의 소득 상황에 따라 수요가 변동되는 경기변동에 대한 시장반응이 민감하게 나타나는 제품
② 창작과 관리의 이원화
문화상품으로서 음반은 높은 흥행성이 있으므로 창작의 주체와 창작물의 흥행성을 극대화하는 주체인 생산과 관리가 이원화
- 음반의 창작자인 가수, 작곡가, 작사자 등이 기획사와 음반사와 계약을 통해 창작한 음악을 기획사와 음악사는 음반으로 제작하고, 영업 및 마케팅, PR 등을 수행하는 관리역할 수행
③ 사회 문화적 제약
문화상품인 음반은 음악가가 속한 사회, 문화적 환경을 반영하므로 사회문화적 정서가 유사한 지역권으로 시장이 한정된 가능성이 높음
- 특히 클래식과 달리 가사의 중요도가 높은 대중음악에서 더욱 두드러짐
④ 대중매체와 스타시스템에 대한 높은 의존력
음반은 다른 문화상품과 마찬가지로 소비하기 전에는 상품의 품질을 알 수 없는 경험재로서의 특성으로 음반소비자는 외부로부터의 상품 정보획득 욕구가 높음
- 대중매체의 소비자에 대한 영향력이 높아 음반의 마케팅과 PR을 담당하는 기획사 및 음반사와 대중매체간의 관계가 긴밀하게 형성되어 있음.
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