검색어 입력폼
평가점수D

[기업문화] P&G의 성공전략

등록일 2003.12.13 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업문화에 대하여 조사한 것입니다. P&G의 성공전략과 한국 P&G와의 협력, 특징들을 서술한 것으로 인터넷에 나와 있지 않은 자료입니다. 장학금을 노린다면 이 만큼 좋은 자료는 없습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업문화의 의의
2. 기업문화의 특징

Ⅱ. 본 론 ( 사례분석 )
1. P&G에 대하여
2. P&G의 연혁
(1) 글로벌 P&G
(2) 한국 P&G
3. P&G 경영이념
(1) 핵심가치
(2) 실천 이념
4. 기업 문화
5. P&G의 성공 전략

Ⅲ. 결 론
향후 나아가야 할 P&G의 전략적 지향점 (나의 생각)

본문내용

우선 P&G가 나아가야 할 전략적 목표는 브랜드 이미지의 강화, 시장에 new signal 신호, price seeker 공략이라고 감히 말하고 싶다.
그렇다면 이러한 것들을 공략하기 위해선 어떤 전략을 구사해야 할지 살펴보자.
첫째, 브랜드 이미지를 강화하기 위해선 샘플의 확대 배포가 중요하다고 생각한다.
샘플은 저관여도 상품성을 생각할 때 매우 중요한 판촉 전략이다. 저관여도 상품의 경우 처음 사용을 통해 상품의 특성을 인지하고 이것이 재 구매로 연결되는 구매 패턴을 지니는데, 샘플은 처음 사용의 시발점 역할을 한다.
샘플을 통한 판촉은 확실한 제품의 품질이 뒷받침 될 때만 효과가 가능하다. 이 전략의 경우 품질이 뛰어난 P&G에게 유효하다고 말할 수 있다. 그러므로 이것은 향후 광고에서 체험 광고 전략으로 연결되어 후발 주자를 따돌릴 수 있는 전략적 근거가 된다.

참고 자료

Web Site : http://www.pg.co.kr
http://www.naver.com

저 서 : "세계 초일류 기업의 기업문화" 저자: 백삼균
"디지털 경제에서의 전략경영" 저자: 이장우
"한국기업의 문화적 특성과 새 기업문화 개발"
신 문 : 매일경제 신문
한국 경제 신문
다운로드 맨위로