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[유통관리] 백화점 아이덴티티 확립에관한 보고서

등록일 2003.12.13 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 800원

소개글

유통관리 기말 보고서 였습니다.
백화점의 할인점에 대응한 전략에 관한 보고서 예요.
논문의 형식을 많이 따랐습니다.

목차

Ⅰ서론
1.문제제기
1) 빼앗긴 선두. 백화점 업계의 현(現) 문제점 진단

Ⅱ 본론
1.산업분석
1) 90년대말 까지 한국유통산업의 전반적 상황
2) 백화점의 새로운 경쟁자, 홈쇼핑 전자상거래 업체의 출현
2.경쟁사분석
1) 할인점과 백화점의 새로운 경쟁구도
2) 무점포 소매업의 급속한 성장
3. 대안의 연구
1) 백화점 관련 패러다임의 변화
2) 관계형성 브랜드로서의 백화점 브랜드
3) 브랜드 Identity 구축방안
4) PB 상품의 소개와 전망
5) Brand Identity 구축과 연계된 PB상품의 개발

Ⅲ 결론

참고문헌.

본문내용

빼앗긴 선두. 백화점 업계의 문제점 진단
1979년 롯데백화점 명동점 의 개점을 기준으로 시작된 백화점 업계의 확장은 1997년 IMF 전까지 국민경제의 큰 비중으로써 자리매김 해왔다. 하지만 이후 매출격감과 도미노 부도 현상으로 상위업체들의 과점화 체제로 변환되어져갔다. 백화점 시장의 경우 대형 3사( 현대, 롯데, 신세계)의 시장점유율 은 02년말 기준 약 63.5%에 달하며 성숙기에 도달한 백화점의 특성상 이체제는 계속 유지될것으로 보인다. 문제는 이런 탄탄 대로를 걷던 상위 백화점 업계가 93년 신세계의 이마트의 개점을 시작으로 홈쇼핑, 전자상거래와 같은 신(新) 업태의 출현으로 인한 00년 매출이익 부분에서 홈쇼핑 업체에게 추월, 02년 말부터는 시장규모부분 선두의 자리를 할인점에 양보하게 되었다. (하나경제 연구소 김주영 박사 논문인용)
그러면 이렇게 하강국면을 맞이하고있는 백화점 업태의 미래상을 어떻게 제시할수 있겠는가?

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