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[소비자행동이론] 포카리스웨트의 광고변천

등록일 2003.12.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 500원

소개글

포카리 스웨트에 관한 여러 자료및 논문과 그에 관련된 변천사 그리고 광고에 적용된 소비자 행동 이론 들의 절묘한 조화라고 생각합니다.

디자인도 깔끔하구요. 받으시고 후회하지 않으실 겁니다.

동영상은 포카리 스웨트 홈페이지에 있습니다.

목차

1.제품의 소개

2.광고 변천 부분
1)1987년 제품의 도입기의 광고
2)1990년대 ‘생활음료’ 로 써 의 시장확대 전략
3) 2000년대 제품 이미지 구체화 전략

3.포카리 스웨트 광고의
이론적 해석
4.내용의 정리

본문내용

1.1987년 , 사람들은“이걸 무슨 맛으로 먹겠느냐”면 서 출시를 반대 했다.
- 긴 안목으로 시작한 끈질긴 설득!
1. 오츠카 제약 회장의 제품에 대한 확고한
신념 –
”몸에 좋은 제품이라면
사람들은 구매할 것이다”

2. 제품에 대한 효능설명에 중점-
‘반복설명, 반복사용유도’
“알칼리성” , “이온” , “우리몸”, “땀”,
“수분”,” 흡수” 들이 자주 언급
“ 알칼리성 이온음료”
이론적 해석 (1) - POCARI SWEAT ?
PO wer health CARe Ion electrolyte
+ (몸을 보호하는 이온의 힘)
S W E A T
(땀, 수분)
우리 몸의 수분 부족을 메꿔주는 건강 이온 음료 의 뜻
“알 칼리성 이온 음료”
의학적,치료의 이미지
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