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[마케팅] 마케팅 촉진믹스

등록일 2003.12.13 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 광고
1. 광고의 중요성과 기능
(1) 광고의 정의
(2) 광고의 기능과 역할
(3) 광고의 유형
2. 광고의 목표설정
(1) 광고목표 설정의 배경
(2) 광고목표의 종류

Ⅱ. 홍보
1. 홍보의 성격
2. 홍보의 기능
(1) 대중관계 일환으로서의 홍보기능
(2) 홍보부서와 마케팅부서의 관계
3. 홍보의 수단
4. 홍보기능 수행절차
(1) 홍보목적 책정
(2) 홍보프로그램 개발과 집행

Ⅲ. 판매촉진
1. 판매촉진의 정의와 목적
(1) 판매촉진의 정의
(2) 판매촉진의 목적
2. 판매촉진의 관리
(1) 판매상황 분석
(2) 목표수립
(3) 판매촉진의 예산설정
(4) 판매촉진 요소관리
(5) 평가와 통제

Ⅳ. 인적판매
1. 인적판매의 이해
(1) 인적판매의 중요성
(2) 판매원의 역할
(3) 인적판매의 장ㆍ단점
2. 인적판매 과정
(1) 준비단계
(2) 설득단계
(3) 거래단계
3. 판매원 관리
(1) 판매원관리의 목표설정
(2) 판매원의 조직
(3) 판매원의 규모결정
(4) 모집 및 선발
(5) 판매원 훈련
(6) 판매원의 지도와 감독
(7) 평가
(8) 보상

본문내용

Ⅰ. 광고

1. 광고의 중요성과 기능
우리는 매일 광고의 홍수 속에 살고 있다. 많은 소비자들이 광고에 익숙해 있는데, 이러한 광고는 경쟁의 대상이며 자유경제의 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며, 결과적으로 인구의 증가, 증가된 인구의 도시집중, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰고, 또한 생산과 판매를 연결하는 징검다리인 대량유통을 필요로 했고, 이와 더불어 불가불 대량의사전달을 요구했다. 대량의사전달은 현대의 대중사회를 지탱하는 버팀목 수단 중의 하나인데, 이를 우리는 광고라고 한다. 따라서 광고는 기업의 마케팅 의사전달의 기능을 담당하는 현대의 대표적 수단이다.
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