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[문화마케팅] 문화 마케팅의 필요성

등록일 2003.12.12 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,600원

소개글

문화마케팅의 필요성에 대한 자료입니다. 구체적인 사례를 직접 넣었으므로 교수님께 신빙성있는 레포트라고 칭찬까지 받았습니다~ 인터넷에 없는 자료 찾지말고 다운받으세요^^

목차

영상콘텐츠의 이해와 문화마케팅의 필요성

1. 영상콘텐츠 산업의 필요성

2. 문화와 경제의 통합

3. 구체적 사례

4. 문화마케팅의 필요성

본문내용

마케팅의 문화적 측면은 세계가 하나의 시장으로 변화하는 과정에서 겪는 문화적 접촉(culturalencounters)이 갈등과 적응의 형태로 나타나면서 주목받게 됨.
이 과정에서 마케팅은 일상적인 소비문화를 변화시키기도 한다는 점에서 각 지역과 세계의 문화의 함의하는 바가 큼.
문화적 활동으로서 마케팅은 상품의 세계적 유통과정에서 소비자의 정체성 구성에도 개입하고 개인이 자신이 속한 장소를 초월하여 세계인의 하나로서 자신이 누구인가를 느끼게 하는 데 영향을 미침.
또한 각 지역을 넘나드는 마케팅은 생산자로서 기업 종사자들의 정체성을 구성하는데도 적극적인데, 이렇게 생성된 생산자의 정체성은 상품생산과 재현에도 영향을 미침.
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