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[마케팅] SWOT이론으로 분석한 대구시의 역량과 미래

등록일 2003.12.12 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

좋은 자료입니다.
잘 사용하시길...

목차

서론
1) 대구시의 강점(Strengths)
2) 대구시의 약점(Weaknesses)
3) 대구시의 기회(opportunities)
4) 대구시의 위협(Treats)

대구시의 미래
-목적 : 밀라노 프로젝트를 통한 대구 경제 활성화

본문내용

과거 마케팅이라 함은 대부분의 영리를 목적으로 설립, 운영되는 기업의 전유물이라고 인식되어왔다. 그러나 마케팅의 기조와 개념들이 현실에 맞게 변화를 거듭하면서 마케팅의 '교환'적인 의미가 강조되었고, 비영리 조직체들도 그들 스스로의 설립 목적을 효율적·효과적으로 달성하기 위해 영리기업이 행하는 일반 마케팅의 이념, 체제, 세련된 기법들을 도입하여 비영리 조직 마케팅이 생성되었다. 물론 이윤의 극대화를 목적으로 하는 기업과는 달리 비영리 조직은 자체 조직 설립 목적 달성이라는 목적을 지니지만 영리 기업과 마찬가지로 소비자와의 관계, 객체 (상품과 용역)의 존재, 교환의 발생, 시장 및 경쟁의 존재 등과 같이 본질적으로 닮은 것이 비영리 조직에도 있다는 점에서 더욱 더 필요성이 강조되고 있는 것이 현실이다.
우리는 여기서 비영리 조직인 대구시를 SWOT이론을 통해 내부의 역량과 외부의 역량을 조사하여 대구시가 펼칠 수 있는 마케팅 계획을 수립하고 이를 통해 마케팅 전략을 분석하고자한다.
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