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[인터넷 경영]인터넷 마케팅과 성공사례

등록일 2003.12.11 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 17페이지 | 가격 2,300원

소개글

인터넷 마케팅 관련 텀페이퍼입니다.
개념 정리부터 사례연구까지 일목요연하게 정리하였습니다.

목차

I. 마케팅과 인터넷 마케팅
1. 정의
2.특징
1) 일반적인 특징
2) 기존마케팅과의 차이점
3. 마케팅 전략
1) 촉진전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 제품전략

II. 성공사례
1. 다음
1) 회사 개요
2) 운영 전략
① STP전략 분석
▸시장세분화(Segmentation)
▸목표시장설정(Targeting)
▸포지셔닝(Positioning)
② 마케팅전략 분석
▸제품전략
▸유통전략
▸촉진전략
▸가격전략
3) 결 과
① 일일 방문자, 페이지뷰
② 매출성장 추이
③ 영업이익
④ 성공요인
2. MSN 메신저 광고
1) 개 요
2) CJ 몰
3) 딤 플

III. 결 론

IV. 참고자료

본문내용

I. 마케팅과 인터넷 마케팅

1. 정 의
‘정보의 바다’라고 불리는 인터넷이 새로운 마케팅 수단으로 각광 받고 있다. 인터넷 마케팅은 기존 마케팅 활동을 upgrade시켜 다른 차원에서 혁신적인 마케팅을 전개할 수 있는 수단으로 주목 받고 있다.

마케팅이란‘개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환이 일어나도록 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 판매촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정’으로 정의된다. 이러한 마케팅의 제반활동이 인터넷이라는 가상공간을 기반으로 일어날 때 이것을 인터넷 마케팅활동이라고 정의할 수 있다. 즉‘컴퓨터들로 연결된 가상공간에서 기업과 소비자가 서로의 목적을 충족시키기 위해 정보를 교환하고 그 과정에서 발생하는 기업의 마케팅 관련 활동’전체를 인터넷 마케팅이라고 할 수 있는 것이다. 인터넷 마케팅은 현재 마케팅에서 활용되는 4대 매체(신문, 잡지, T V, 라디오)가 가지고 있는 가장 큰 단점인 단방향 전달의 한계를 뛰어넘는 쌍방향 매체로서 이제까지의 마케팅 활동과는 다른 양상을 보여줄 수 있다. 인터넷 마케팅은 기존의 마케팅 환경에 비해 여러 가지 이점을 제공해 준다.

참고 자료

q 참고 문헌
o 인터넷마케팅 (이두희 저/ 청하출판사/1999)
o 인터넷과 경영 (이건창 저/무역경영사/2002)
o 인터넷 마케팅 (박재기 저/ 형설출판사/2000)
o 인터넷 마케팅(김재열 저/ 박명사/2001)
o 미디어 종합

q 참고 SITE
o 다음 넷 (http://www.daum.net)
o 네이버 (http://naver.com)
o 마케팅 클럽 (http://www.mktclub.com)
o 마케팅 공화국 (http://www.m-republic.org)
o 코리아 인터넷 닷 컴 (http://www.korea.internet.com)
o LG경제 연구원 (http://www.lgeri.com/)
o 한국 마케팅 연구원(http://www.kmarketing.co.kr)
o 제일 기획 (http://www.cheil.com)
o 코리안 클릭 (http://www.koreanclick.com)
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