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[마케팅] 현대자동차 마케팅전략

등록일 2003.12.11 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

목차

도 입

본 문
1. SWOT분석
2. 미국 시장에서의 STP전략(보류부문)
3. 미국 시장에서의 4P전략
미국시장에서 현대자동차의 성공요인

맺 음 말
향후과제

본문내용

본 문
1. SWOT분석
<2000년 이전 현대 자동차의 SWOT분석>

◈ Strength
․최고수준의 보증수리 조건
․저렴한 가격
․편의장치 다량 제공
◈ Weakness
․뒤떨어지는 품질. 디자인
․저가 자동차의 이미지
․타사와 뒤떨어지는 품질과 디자인
◈ Opportunity
․80년대 세계경제의 호황
․엔고로 인한 가격경쟁력 상승
◈ Threat
․치열한 북미자동차 시장
․유가급등

80년대 중반 이후 세계경제는 오일쇼크에서 벗어나 서서히 호황으로 접어들면서 자동차 수요도 늘었다. 일본은 이때 미국과의 일본무역마찰을 줄이기 위해 대미 수출 승용차 대수를 자율규제하고 있었다. 대신 일본차 메이커들의 현지 생산이 급증해 북미시장은 심각한 공급과잉 상태였다. 더욱이 캐나다에 소량 수출했던 일본차는 85년부터 엔고로 고전하고 있었다. 그 바람에 84년부터 캐나다에 들어간 현대 포니2가 일본차를 앞지르며 잘 팔리기 시작했고, 특히 86년부터 미국에 들어간 엑셀은 저렴한 가격과 타경쟁사보다 다양한 편의장치를 제공하고 최고의 보증수리조건을 내걸어 첫해에 16만 대 넘게 팔리는 기록을 수립했다.
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