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[광고] 텔레비젼 광고의 의미구성과 이데올로기

등록일 2003.12.11 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 800원

목차

1. 서론: 문제제기와 연구목적

2. 이론적 배경,
1)포스트모던 문화의 특성
2)포스트모던 영상의 문학적 의미
3) 포스트모던 광고

3. 연구문제 및 연구방법
1)연구문제
2) 분석 방법

4. 연구결과 및 논의
1) 티저광고
2) 물고기 편
3) 오아시스 편
4)고래뼈 편
5) 잠수복 편
6) 물주기 편
7)토형 편

5. 결론

본문내용

현대 광고는 산업 자본주의의 필요성 때문에 나타났다고 한다. 최근 기업들은 일 방향 커뮤니케이션이 아닌 상호작용의 커뮤니케이션 기법을 사용하고 있으며, 최근 광고에서는 미키 클럽의 ‘선영아 사랑해’나 티티엘 시리즈 등에서 기업은 단순히 제품판매보다는 수용자들의 정서적인 교감을 통해 그들의 새로운 삶의 방식을 이해하고 반영하면서 새로운 문화를 형성해가고 있는 것이다. 포스트모던 사회학자 보들리야르는 현대사회를 소비가 주요 특징이 되는 소비사회라고 규정하고 이러한 관점에서 현대를 분석하고 있다.
포스트모던 문화의 특성 중 가장 두드러진 것으로는 이미지 생산을 들 수 있는데, 대표적 예는 대중전자 매체인 텔레비전과 텔레비전가운데 가장 많은 이미지를 창출하는‘텔레비전 광고를 들 수 있다. 최근의 광고에서는 형식과 내용이 아주 새로워서, 기존의 광고에 대한 감각과 논리로서는 이해하기 어려운 복잡하고 난해한 광고들이 등장하는데 이런 종류의 광고들을 일반적으로 포스트모던 광고라고 부른다. 포스트모던 광고는 일반적으로 수용자 모두를 대상으로 제작하지 않고 이러한 광고를 수용할 것이라고 예측되는 수용자는 특정 젊은 세대들에게만 소 구 되는 것을 목적으로 하고 있다.
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