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평가점수C

[마케팅] S-OIL의 4P전략분석

등록일 2003.12.11 워드파일MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

S오일에 대한 산업분석, 자사, 경쟁사, 고객 분석과
전체적인 4P전략에 대해서 분석한 자료입니다.

경영학도에게는 매우 유용하리라 판단됩니다.

목차

S-OIL 소개
■ 목적사업
■ S-OIL의 사업영역
■ S-OIL의 마케팅 전략

산 업 분 석
■ 석유산업

자 사 분 석
■ S-OIL 분석
■ SWOT 분석

경 쟁 분 석
■ 경쟁요소
■ 경쟁사 분석(LG-CALTEX 정유)

고 객 분 석
■ 소비자 LIFE-STYLE 분석
■ 소비자의 주유소 이용 행태
■ TARGETTING

PRODUCT
■ S-OIL의 제품

P R I C E
■ S-OIL의 가격 정책
■ 정유시장의 다변화

P L A C E
■ 기존 정유업계의 유통관행
■ 시장개방 이후의 환경변화
■ S-OIL의 안일한 대처

PROMOTION
■ 고객중심 이전의 주유소 중심 마케팅
■ 고객 중심의 마케팅
■ S-OIL의 마케팅 정책

본문내용

S-OIL의 마케팅 전략
최고의 품질과 가격경쟁력을 바탕으로 국내외시장을 연계하는 생산 및 마케팅
전략 추구

• 소비자 중심의 합리적 마케팅

◦ 고비용 소요로 고객에게 부담이 되는 경품 및 판촉행사 지양

◦ 가치 OFFERING(마케팅, 학현사)
→ 고품질의 석유제품을 합리적 가격으로 공급

◦ 리터당 최고 35원의 연비개선으로 실질적 가격인하

• 환경친화적 마케팅

◦ 환경친화형 신제품 S-21휘발유의 청정성 향상

• 주유소 영업력 강화 및 수익기반 확대

◦ 석유정제 시설의 고도화 및 경영개선에 의한 원가절감

◦ 생산시설 고도화에 투자비용확대

◦ 꾸준한 해외시장 개척으로 생산품의 50% 수출

◦ 국내 정유사중 최초로 일본 및 홍콩지역에 초저유황 경유 수출등 수출시장
다변화

◦ 편의점 사업자인 ONE-STOP 체인(주)와 제휴하여 편의점과 할인점의 장점을
결합한 ‘ONE-STOP'을 수도권 계열 주유소에서 운영중
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