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[마케팅] 신제품 개발과 생산 방법

등록일 2003.12.11 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 800원

소개글

경원대 생이라면 한번쯤은..ㅎㅎ

목차

1. 신제품 개발의 의의 및 필요성

2. 신제품 개발 과정
1). 전략계획
a. 전략계획의 필요성
b. 전략의 구성
2). 제품 개념 창출
3). 선별단계
4). 상업화
a. The Target Market Decision
b. Positioning
c. Marketing Strategy
5). The Launch Control System

3. 수업을 마치며

본문내용

1. 신제품 개발의 의의 및 필요성
어느 회사이던지 자신들의 주력 상품이 있다. 보통 한,두가지를 다른 기업들과 차별화 하여 주력 상품으로 이윤을 창출하게 된다. 하지만 이 한두개 상품만을 가지고 계속 사업을 하려다 보면 주변에 비슷한 상품을 가진 경쟁업체들이 속속 생겨나곤 한다. 그리고 시간이 지남에 따라 새로운 기술들이 많이 개발되기 때문에 자연히 시대에 뒤쳐지게 될수 밖에 없다. 게다가 요즘엔 넘처나는 많은 정보와 상품으로 인해서 고객들의 요구도 까다로워지고 더 편리한 제품을 원하고 있는 추세이다.
이런 상황에서 우리는 반드시 기존제품보다 개량되고 진보된 제품 혹은 전혀 새로운 분야의 제품을 다시 개발해 내야만 한다.
하지만 새로운 제품을 개발하는 것이 꼭 성공하는 것만은 아니다. 다음에 전형적인 실패의 예를 보기로 하자
I. 신 제품을 만들었는데 아무도 관심을 보이지 않는다.
II. 인기 상품을 그대로 따라서 만들기.
III. 뒤 늦게 시장에 진출하여 경쟁 업체의 견제를 받는다.(일방적 가격할인)
IV. 좋은 제품이지만 가격이 턱없이 높다.
이와 같은 실패들의 주된 원인은 일단 제품을 만들기전에 소비자들이 무엇을 원하고 사고싶어하는지를 알아보기 위한 시장분석을 해보지 않았기 때문이다.

참고 자료

경원대학 경영학과 신제품 개발과 생산 ㅎㅎ
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