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[마케팅 마케탕] BAT korea

등록일 2003.12.10 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

목차

I. 기업 선정 이유
1. 담배 산업에 주목한 이유
2. BAT를 고른 이유
3. 기업 개요

II. 업계현황
1.담배 산업의 일반적 특성
2. 담배 산업의 세계적 현황
3. 담배 산업의 국내현황

III. SWOT분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회요소
4. 위협요소

IV. S-T-P 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

V. 4P 분석
1. 제품전략
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 촉진전략

VI. 마치며…

본문내용

V. 4P 분석

1. 제품전략
오늘날 우리 경제가 성장하고 소득이 증가함에 따라 소비자들은 삶의 양적인 측면보다 질적인 측면에 더욱 관심을 가지게 되었다. 이로써 단순한 제품 사용의 기본적인 효용뿐만 아니라 제품에 부가된 여러 가지의 가치 또한 중요한 부분으로 인식되고 있다. BAT사는 제품의 어떠한 측면에서 경쟁기업과 대비하여 비교우위를 지니고 있는지 다양한 관점에서 살펴볼 필요가 있다.

BAT의 제품 차원에 따른 전략
BAT의 제품을 크게 3가지 차원의 개념으로 생각해 볼 수 있다.
우선 BAT의 핵심제품 개념이다. 소비자들은 흡연에 대한 기본적인 욕구를 가지고 있으며 습관적인 구매행동을 보인다. 그들은 담배를 피움으로써 니코틴을 흡수하여 안정을 되찾으려 한다. BAT는 이러한 기본 흡연자뿐만 아니라 담배를 피는 순간 여유와 멋을 느끼고, 그것을 통해 자신의 이미지를 형성하고자 하는 소비자들의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 제품 생산을 목표로 하고 있다. 다른 제품들과 차별되는 근본적인 이미지를 부여함으로써 그들이 BAT의 제품을 구매토록 한다.
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