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[중국비즈니스] 효과적인 중국 진출을 위한 마케팅 전략

등록일 2003.11.21 한글파일한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 300원

소개글

3개월 정도의 시간을 두고 자료를 모으고 그에 대해 정리하며 나의 생각도 나름대로 정리해가면서 만든 논문입니다. 그래픽과 그에 대한 설명이 자세히 나와있어 시각적인 효과를 볼 수 있습니다. 그리고 사실적인 자료를 모으기 위해서 중국 관련 도서를 많이 읽고 책에서 직접 따온 자료들도 많이 있습니다.
심혈을 기울여서 만든 것이니까 잘 활용하시기 바랍니다..

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 중국 경제의 현황
1. 중국 경제 현황
2. 중국의 주요 경제 지표
3. 한국 對 중국의 수출입 통계 현황

Ⅲ. 중국 소비자의 특성
1. 변화하는 중국 달라지는 소비자
2. 소득과 소비의 증가
3. 소비의 다원화
4. 세분 시장별 소비자 변화
5. 소비 패턴의 변화

Ⅳ. 마케팅 전략을 위한 고려사항
1. 시장 조사
2. 촉진 전략
3. 제품 전략
4. 유통 전략
5. 광고 전략
6. 시장 가격 전략

Ⅴ. 중국 진출을 위한 마케팅전략 - 이마트사례

Ⅵ. 결 론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

(2) 남부와 북부의 소비 문화 차이
중국은 국토가 대단히 넓기 때문에 소비 문화도 '지역'에 따라 상당히 다르다. 남부와 북부는 소비 문화에 뚜렷한 차이가 있다. 일반적으로 남부의 소비자들은 신중하게 선택하고 구입품의 가치를 계산한다. 또한 이들은 북부의 소비자들과 달리 예산을 세워 구입한다.

(3) 기업의 비생산재 구입
기업의 첫 번째 유형은 설비, 원자재, 비품, 운반 수단, 인프라 설비 등 사업을 위한 구입이다. 두 번째 유형은 식료품, 일용품, 주택, 오락이나 휴식 설비 등 종업원을 위한 비생산재 구입이다.
(4) 구매 경향의 변화
중국 소비자의 특색은 1978년 이후 극적으로 변화했다. 1970년대에 사람들이 가장 구입하고 싶은 상품은 자동차, 손목시계, 재봉틀이었다. 1980년대에는 텔레비전, 세탁기, 냉장고였다. 1990년대 초에는 그것이 비디오나 전화가 되었다. 최근에는 컴퓨터, 대형 텔레비전, 에어컨, 비디오카메라가 도시 사람들에게 가장 인기 있는 상품이 되고 있다. 앞으로는 베이징의 소비자는 차를, 상하이의 소비자는 주택을 원하는 등 개인 주택이나 자동차가 구입 목표가 될 것이다. 베이징 사람들은 대부분 자동차나 호화로운 개인용 멀티미디어를 구입하고 싶어한다.


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