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[광고와 홍보,마케팅,김치냉장고] 2003년 김치냉장고 `하우젠`전략기획서

등록일 2003.12.10 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

2003년 김치냉장고 "하우젠" 파워포인트 자료 올려놓았으니 같이 참고 하시면 좋습니다.
정말 후회없는 레포트 입니다. 교수님을 통하여 성적또한 A+를 받았습니다. 정말 제대로 된 레포트를 한번 내고 싶다면 다운 받으세요. ^^

목차

1.시장상황 분석
*시장점유율*
*시장보급률*
*시장판매량

2.우리의 선택(하우젠)
*하우젠의 의미*
*상승세에 있는 하우젠*
*하우젠의 현재 4P MIX*

3.Target
*Target 설정*
*Target 분석*

4.광고 목표
*광고 목표 5가지 있음 다운로드시 볼수 있음*

5.전략방안 (본문 참고)
*인터넷 활용*
*PPL 활용*
*이벤트 기획*

6.매체전략
*티브이 광고 (스토리 보드)*
*Layout(신문광고)

7.결론

본문내용

1.시장 상황 분석
1)시장 보급률
:현재 위치 – 시장의 성숙기로서 2003년 3/4분기 현재 전체 가구의 보급률이 46&에 육박하고 있다.

2)시장 판매량
:1998년 만도,삼성,엘지 3사가 본격적인 시판 경쟁을 하였을떄 30만대 판매량을 보이던 것이 2000년 최대 성숙기를 맞으며 연 100만대 이상의 판매량
을 기록 이번 년도 약 160만대의 판매량을 예상하고 있다.
이는 약 1년에 130만대 가량 팔리는 냉장고 시장을 추월한 것으로 엄청난
시장을 형성하고 있는 것이다.

3)시장 점유율
:2003년 3/4분기 현재의 시장 점유율은 선발 업체인 만도가 46%의 시장 점유율로 1위를 달리고 있으며 뒤를 이어 삼성이 35% 엘지가 16%로 3파전의 양상을 띄고 있다.

4)시장의 제품 비교
*삼성 – 김장 김치와 일반 김치를 구분한 “맞춤 숙성 시스템”
프리미업급 제품으로 전면과 도어탑 컬러 교체 가능
*만도 – 김치의 아삭아삭한 맛을 강조하는 “유산균 성장 제어프로그램”채택
외장 소재에 따라 가격 차이
*LG – 원하는 단계에서 숙성을 맞추는 “맛 지킴이” 가능
300리터급 대용량 판매
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