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[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅 용어 정리!!!

등록일 2003.12.10 한글파일한글 (hwp) | 51페이지 | 가격 1,000원

소개글

책 2권의 내용을 묶어서 ㄱ,ㄴ,ㄷ 순으로 나열 했습니다. 일반 마케팅의 용어와 스포츠 마케팅 전문 용어를 하나로 모았기 때문에 스포츠 마케팅 공부하시는 분 에게 도움 될 겁니다.

목차

[ㄱ]
가격전략
가격 차별화 전략
가격 촉진
가변 비용
가치
간접 효과
감가상각
경기 개최권
경기명칭 사용권
경기장 내부 유형물
.
.
.

[ㄴ]
내부 마케팅 전략
내부지향 소비자집단(Inner-directed Consumers)
Know-how
.
.
.

본문내용

[ㅇ]

아웃 소싱
별도의 인력이 개입하는 것. 여기에는 전문성 이외에 예산 절감차원도 있다. 예를 들어 회사 조직 내 마케팅 부서를 두는 것보다 외부 전문조직에 의뢰할 경우 적은 예산으로 더 많은 효과를 거둘 수 있다고 판단한다는 것.

Ambush Marketing
스폰서쉽 유치의 +3P 전략 중 ‘프로세스 관리’로 으로, 일반적 스포츠 마케팅 전략에서 볼 수 없는 특징을 가지고 있다. 매복 마케팅이라고 말하며, 공식적인 스폰서가 아닌 기업이 특정 스포츠 이벤트를 이용하여 자기의 이익을 얻으려는 마케팅 활동으로 정의 된다. 엠부쉬 마케팅에 참여하는 기업들은 충분한 준비를 통하여 자신을 방어할 뿐만 아니라 법의 규제로부터 피해나가고 있다. 앞으로 확대될 것으로 보인다.

양자간 통합 마케팅
통합의 의미를 고객통합으로 축소하여 논의 할 때, 양자간 통합 마케팅이란, 팬-미디어 통합 마케팅, 팬-기업 통합 마케팅, 팬-지자체 통합 마케팅, 미디어-지자체 통합 그리고 기업-지자체 통합을 의미한다.

Advance Fee(계약금)
라이센싱에서 권리를 확보하기 위해서 지불하는 돈을 말한다. 계약금은 계약기간동안에 한번만 지불하면 되지만 로열티는 매출액에 따라 달라진다.

참고 자료

스포츠 마케팅 전략(김화섭 저)
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