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대중문화

등록일 2003.12.09 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

목차

I. 서론

II. 광고의 역할과 효과적인 광고수단
1) 정신적 활동 병행
2)잠재의식에 호소
3) 잠재의식적 매몰법

III. 성적 소구 광고의 긍적적/부정적 측면
1) 긍정적 측면
①소비자들의 시선집중
②건전한 성문화 창조
③대리만족(욕구 충족)
2)부정적 측면
①광고의 주제 무시
②광고의 외설적, 혐오감을 줌
③언어의 모순성
④여성의 상품화
⑤노골적인 성적 암시
⑥청소년들에게 악영향을 끼침

IV. 성적 소구 광고에 대한 개선점

V. 결론

본문내용

I. 서론

대중문화의 주제를 무엇으로 할까 신중히 생각하다가 우리가 일상생활에서 흔히 접할수 있는 광고를 선택하게 되었습니다. 그중에서도 시선이 집중되는 성적 소구의 광고를 다루려고 합니다. 광고와 대중문화는 인간과 사회에 영향을 미치는데 광고가 대중문화를 만들어 내기도 하고 대중문화가 광고를 창조해 내기도 합니다. 현대 광고는 상품과 서비스의 판매촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활 양식까지도 변화시킵니다.
성적소구 광고란 간단히 말씀드리자면, 에로티시즘을 기반으로한 인간의 잠재의식에 호소한 광고입니다.
여기에서 에로티시즘이란 단어는 그리스어의 에로스에 어원을 두고 있는 말로 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 용어입니다. 여기서 주의 깊게 생각해 보아야 할 것은 에로티시즘이란 육체적인 만족만을 의미하는 성애(性愛)와는 구분이 된다는 것입니다. 육체적인 만족이라는 것은 인간이 가지는 가장 동물적인 욕구, 즉 번식의 욕구만을 말하는 것입니다. 인간이 가지는 성애라는 것은 이와 같은 번식의 욕구를 말합니다. 언뜻 생각하기에 성적소구광고란 이러한 성애에 기초를 두고 이를 표현하는 광고라고 생각하기 쉬우나 성애의 감정을 표현하기보다는 에로티시즘적 감정을 표현하는 것이 성적소구 광고라고 할 수 있습니다.
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