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[마케팅] 이동통신산업 현황과 sk텔레콤 시장분석

등록일 2003.12.09 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,200원

목차

이동통신 산업 (이동전화)
1. 이동통신 산업의 선정 배경
2. 이동통신 산업의 역사
3. 시장 점유율 (2003년 3분기)
4. 매출총액 (2003년 3분기)
5. 시장 상황 분석
SK텔레콤
1. 성공원인
2. 마케팅 전략
(1) 멀티 브랜드 전략
(2) 시장 세분화 전략
(3) 광고마케팅
3. 유통 전략
4. 경영적 개념
(1) 환경의 변화에 따른 마케팅 전략의 변화
(2) 4P 전략
(3) SWOT분석
5. SK텔레콤의 나아갈 방향

본문내용

5. 시장 상황 분석

(1) 시장 현황
① 요금이 지속적으로 하락하는 등 경쟁성과가 일부 나타나고 있으나 구조적 진입장벽이 존재하는 유효경쟁 정도가 낮은 시장.
- SK텔레콤은 선발 사업자로서 시장을 선점하여 규모의 경제를 실현.
- 주파수 자원의 한계에 따른 사업권제한 등 구조적 진입장벽 존재.
- 번호이동성이 아직 시행되지 않고 있으며 단말기 전환비용이 높아 이용자가 사업자를 변경하기 곤란.
② 광고비 지출, 판매수수료 지급 등 마케팅경쟁이 치열해질 경우 자금력이 우수한 SK텔 레콤으로의 쏠림 현상 심화될 것으로 우려.

참고 자료

www.hankooki.com
www.mic.go.kr
www.brandstock.co.kr
www.sktelecom.co.kr
www.naver.com
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