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[마케팅 관리] 스카이의 마케팅

등록일 2003.12.08 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

ⅰ. 용어정리

ⅱ.스카이의 차별화된 브랜드 마케팅
1.스카이의 탄생
2. 스카이 브랜드명의 의미
3.스카이의 시장 진입 마케팅 전략
4.스카이의 광고 및 프로모션 전략
5. PPl 마케팅
6. 스카이의 광고 카피
7. 마무리(정리)

본문내용

용어정리
1. 브랜드 아이덴티티란 ?

브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 갖기를 기대하는 연상들 또는 이미지를 말한다. 따라서 브랜드 아이덴티티의 수립은 고객들에게 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 과정을 의미하는 것이다.
이러한 브랜드 아이덴티티 수립에 있어서 고려해야 할 점은 경쟁제품과 차별화된 호의적이며 독특하고 강력한 연상을 고객들에게 지속적으로 심어줄 수 있는 여러 장치들을 기업 입장에서 마련하는 것이라 할 수 있다. 기업 경영에 있어서도 중 장기 경영전략으로서의 비전이 중요하듯, 브랜드 관리에 있어서도 중 장기적인 비전이 필요하며, 이러한 브랜드 비전을 정하는 것이 바로 브랜드 아이덴티티를 수립하는 것이라 할 것이다.

2. 브랜드 이미지
브랜드 이미지란 소비자들이 브랜드를 어떻게 인식하고 있는가를 형상화한 것, 즉 소비자들에게 보여지고 있는 브랜드의 모습이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와는 분명 차이가 있다. 브랜드 아이덴티티는 보여지고자 하는 모습, 즉 계획한 브랜드의 모습이지만, 브랜드 이미지는 소비자에게 보여지는 모습, 즉 결과로서의 브랜드의 모습인 것이다.
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