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[국제마케팅] 로만손(ROMANSON)의 글로벌 마케팅 성공사례

등록일 2003.12.08 워드파일MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

로마손의 글로벌 마케팅 성공사례를 체계적으로 정리한 자료입니다... 표나 그림 등도 일목요연하게 정리했구요... 도움 되시길 바랍니다...

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 로만손 소개
1. 브랜드소개
2. 회사개요

Ⅲ. 로만손 글로벌화의 배경
1. 높은 진입장벽
2. 신흥시장의 성장
3. 엔화 약세로 인한 OEM방식의 매출 붕괴

Ⅳ. 로만손의 글로벌 마케팅 전략
1. 시장군별 전략
2. 브랜드 전략
3. 유통 전략
4. 제품전략
5. 가격전략
6. 촉진 전략

Ⅴ. SWOT분석
1. Opportunities
2. Threats
3. Strengths
4. Weakness

Ⅵ. 재무분석

Ⅶ. 결 론
1. 로만손의 성공요인
2. 향후 방향 제시

◈ 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 로만손 소개
로만손은 1988년에 창업한 짧은 역사의 시계회사로 초기부터 자기 브랜드로 해외시장 개척을 시도하여 세계적인 브랜드로 성장했다. 특히 로만손은 설립 된지 15년도 채 되지 않아 국내 업계 2위 기업으로 급성장한 입지전적인 기업으로 현재에는 장기적 목표인‘세계적인 토털 패션 브랜드’로 성장하기 위해 새로운 도약을 준비하고 있다.

1. 브랜드소개
* 브랜드 로만손(ROMANSON)
전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 창업하였고 당시 다른 기업들과 마찬가지로 로만손 역시 초기에 적은 자본과 경험으로 할 수 있는 주문자 생산 방식인 OEM수출 방식으로 출발했다. 일본 기업으로부터 OEM 주문을 받아 수출을 시작한 로만손은 엔화가 급등하여 수요가 줄어들자 OEM수출의 한계를 느꼈고 자기 브랜드를 개발하는 것만이 살길이라고 생각한 김 기문 사장(48)은 자체 브랜드인 로만손(ROMANSON)으로 세계시장 공략을 시작했다. 수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록 하고, 정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 그 모두가 오직 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 수립한 것이다.

* 브랜드 구조
단일 브랜드구조(Monolithic 구조)로서 로만손은 기업 브랜드이자 제품 브랜드로서 로만손에서 만드는 모든 제품에 로만손(ROMANSON)을 사용하고 있다.

참고 자료

1. 맥스컨설팅, "로만손의 글로벌브랜드 전략",『컨설팅 리포트』, 2001,03
2. 로만손, 『분기보고서』, 2002,03
3. 로만손, 『사업보고서』, 2002,12
4. 장세진, 『글로벌 경쟁시대의 경영전략』, 박영사, 2000,02
5. 로만손 홈페이지(www.romanson.co.kr)
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