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[광고기획] 광고기획-애니콜

등록일 2003.12.08 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. Outline

Ⅱ. Situation Analysis
1. 시장 분석
2. 경쟁 분석
3. 상황 분석

Ⅲ. Problem Introduction

Ⅳ. Alternative Idea

본문내용

현재 가속화단계를 벗어나 안정화 단계에 와있는 휴대폰 산업은 더 이상의 성장은 힘들 것으로 전망되고 있다. 따라서 휴대폰 산업은, 휴대폰 교체 수요에 알맞은 마케팅 전략을 수립하여야 살아남을 수 있을 것이다.
더욱이, 운영체제 및 기술이 표준화되고 있고 이에 대한 접근 가능성과 기술 획득 비용이 줄어들고 있는 휴대폰 산업에서는 전체적인 진입장벽이 낮아져 신규 진입 업체의 수가 증가하고 경쟁이 격화 되고 있어 범용화(Commodity)단계에 접어들고 있다고 할 수 있다.
이러한 범용화(Commodity)가 진행되는 사업에서 수익을 유지 할 수 있는 가장 좋은 방법은 브랜드의 위상을 강화하는 것이다.
‘삼성’이라는 브랜드는 국내에서는 물론 세계에서도 위상이 높은 브랜드이기에 범용화(Commodity)의 파고를 넘을 수 있을 것은 너무도 당연한 일 일 것이다.
하지만, 휴대폰 단말기 부문에서는 브랜드 위상을 지속적으로 유지하는 것이 그리 쉬운 것은 아니다. 기타의 가전제품과 달리 휴대폰 부문은 제조업자와 최종 소비자가 직접 만나기보다는 통신서비스 업자를 통해 만나는 경우가 많기 때문이다.
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