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[마케팅] 2% 마케팅자료

등록일 2003.12.08 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

2002로 저장된겁니다.
표나 그림이 있어서 97로 저장하면 깨지거든여..
이해해주세여~

목차

1. 시장분석
1) 음료시장의 분석
2) 탄산음료, 쥬스음료, 스포츠음료, 기타 음료의 시장상황
3) 미과즙음료 시장의 추세
4) 2%의 위치

2. 경쟁사분석
1) 경쟁사별 분석(특징 및 광고이미지)
-니어워터 -n2o -이슬처럼 -씬
2) 포지셔닝 맵

3. 소비자분석
1) 마케팅 측면의 소비자 구매 태도
-선택기준 -마시는 이유 -구입장소 -상품선호도
2) 타겟설정
3) 소비자 설문(참고자료)

4. 자사분석
1) 제품분석
2) 성공요인
-철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
-시장 지향적 연구개발 능력을 갖춘 기술적 우월성
-잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석
-탁월한 마케팅 전략 - 광고전략
3) SWOT분석
-분석 -문제점 및 해결방안

5. Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
-2% 성공적인 마케팅 전략 -광고전략 -2% Upgrade

6. 결과 및 향후 마케팅 전략
1) 광고의 효과
2) 소비자 지표

본문내용

3) 미과즙음료 시장의 추세

- 미과즙음료 시장
미과즙음료란 제품 공정상 굳이 나눈다면 과즙음료로 분류할 수도 있지만 맛이나 포장은 전혀 다르며 생수나 스포츠 음료에 가깝다고 해서 물이나 스포츠 음료로 분류하는 경우도 있다. 미과즙음료의 장점은 콜라나 사이다 등의 탄산음료와는 달리 탄산이 들어있지 않아 마시기에 자극이 없는 대신, 보통의 물과는 달리 향긋한 과일 향을 느낄 수 있다.
이러한 미과즙음료를 제품별로 보면 탄산음료 시장이 전년 동기 대비 약 7% 성장한 5,300억 원으로 꾸준한 증가세를 유지하고 있으며 주스시장도 탄산음료 시장과 비슷한 수준인 약 8% 증가한 3,300억 원의 시장을 형성, 지난해에 이어 꾸준한 회복세를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 기타 제품군은 미과즙 음료시장의 활성화와 쌀음료의 매출증가에 힘입어 전년대비 약 40% 이상 급증한 4,100억 원의 시장을 형성했다.
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