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[신문방송학] 방송광고

등록일 2003.12.07 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

방송광고의 과거를 재조명하고 나아가야 할 방향에 대한 연구

목차

1. 방송광고의 특성과 현황
1) 방송광고의 역사
2) 방송광고의 특성과 종류

2. 우리나라의 방송광고
1) 우리나라 방송광고의 현황
2) 방송광고 관련조직

3. 시청률과 광고
1) 시청률 조사의 필요성
2) 시청률의 종류
3) 시청률 조사방법

4. 방송광고 규제론
1) 광고규제의 근거
2) 광고규제의 유형과 각국의 현황
3) 광고방송과 규제기구

5. 정치광고론
1) 정치광고의 개념
2) 정치광고의 종류

6. PR론
1) 방송매체와 기업
2) 방송을 통한 퍼블리시티(Publicity)

7. 결론 - 방송광고의 미래

본문내용

광고에 대한 정의는 다양하지만, 매스미디어로서의 광고라는 측면을 고려할 때 광고란 “기업이 매스미디어의 지면이나 시간을 사서 통제된 메시지를 통해 수용자가 특정 제품을 구매하도록 설득하는 일종의 매스 커뮤니케이션”이라고 규정할 수 있다. 즉, 광고가 수행하는 기본적 기능은 정보전달 기능으로, 이것은 광고정보를 전달하는 매체에 따라 많은 변화를 이루어 왔다. 현대의 광고는 대중매체로 불리는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등에 의해 주도되어 왔다. 자본주의사회 매스미디어의 한 특성은 그것의 재원이 광고라는 점이다. 광고는 우리에게 다양한 정보와 오락, 문화를 비교적 저렴한 비용으로 누릴 수 있게 하고, 상품정보뿐만 아니라 기업의 이미지 메이킹에도 기여함으로써 시장의 상품중개자이자 시장의 형성자 역할을 하며 수요창출 및 생산에 절대적인 자극을 준다는 긍정적인 측면이 있다. 하지만 소비자의 과소비를 조장하고 제품 값에 광고료가 포함되어 제품의 가격을 상승시켜 생산적인 부분에 투자할 기회를 박탈하기도 하며, 또한 시장의 자율경쟁을 도모하기는커녕 독점에 기여하는 등 완전경쟁을 저해하고 불완전 경쟁상황을 조장하는 부정적인 측면이 존재하는 것도 사실이다. 이상에서 살펴본 장․단점에도 불구하고 광고는 현대 산업사회의 중요한 사회제도이자 경제도구이며 문화장치이다.

참고 자료

『현대방송학』, 김우룡, 나남, 2003.
『방송론』, 한진만·박천일 외 8인, 커뮤니케이션북스, 2000.
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