소개글

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목차

1.시장 요약

2.제품정의

3.경쟁

4.시장 상황

5.의사 소통 전략

6.포장 및 우송

7.전략 착수

8.PR

9.광고

본문내용

*제품 포장
교외, 야외에서도 가볍게 마실 수 있도록
디자인이 예뻐서 갖고 싶도록
*전략 착수
상승기류 전략
단계적인 광고를 통해 하강선 회피
죽음의 계곡
초기 힘 유지 위한 동일 브랜드 상품 투입
*PR
정책 및 실행
연속 기획으로 기대감을 증폭시킨다
참가 의식을 갖게 하여 흥미를 지속시킨다
*광고
정책 및 실행
봄, 여름 캠페인 시기 결정
종이 매체와 전파 매체의 혼합
집중 판촉 기간을 2회로 배분