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[마케팅] 코카콜라의 위기 마케팅

등록일 2003.12.07 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

목차

<서론>
2000년 들어 균열을 보인 콜라의 신화

<본론>
코카콜라의 위기대응 마케팅
⑴현지화 정책의 신제품 출시
(2) 신제품 온라인 마케팅 전개
⑶ 각각 다른 특성의 소비자 특성에 맞춘 프로모션
⑷CEO 교체

<결론>

본문내용

따르면, 올 상반기 국내 탄산음료 시장은 약 5900억 원대로 추산된다. 지난해 상반기에 비해 7%가량 매출이 줄었다. 탄산음료를 대표하는 콜라 시장만 보면 급격한 매출 감소 현상이 더 뚜렷하고 심각하다. 국내 콜라 시장의 매출액은 올 상반기에 약 2700억 원대에 그친 것으로 집계되었다. 지난해에 비해 15%가량 성장이 뒷걸음질 쳤는데, 사상 최악의 실정이라고 할 수 있다. 올 반기에도 콜라시장의 재도약을 위해 코카콜라(한국 코카콜라(주))와 펩시콜라(롯데칠성음료)가 공격적인 마켓팅을 펼쳤는데도 두 자릿수의 마이너스 실적을 거뒀다는 점은 가히 충격적이다. 게다가 무더위가 시작되는 봄철 이후가 청량음료의 성수기인 점을 감안할 때 매출의
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