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[국제이해] 브랜드의 가치와 세계화 방안

등록일 2003.12.06 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

▣ 브랜드의 가치와 세계화 방안 ▣

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경과 목적
- 세계화와 브랜드

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 가치
- 브랜드가 기업의 이미지와 이익에 미치는 영향에 대해
3. 브랜드의 가치에 영향을 미치는 요인
4. 세계화 브랜드의 필요성

Ⅲ. 결론
1. 브랜드의 세계화 방안

본문내용

1. 연구의 배경과 목적
- 세계화와 브랜드

우리가 일상 생활에서 살아가면서 가장 많이 접하는 것이 대중매체일 것이다. 대중매체는 여러 가지 기능을 하지만, 그 중에서도 중요한 기능중의 하나는 시장의 원리에 입각하여 상품을 홍보하고 판매하는 역할을 담당하고 있다. 때문에 광고는 우리의 삶에서 영향력을 미치는 중요한 요소가 되었으며, 하나의 이미지를 만들어 낼뿐만 아니라 대중의 생각을 강요하거나 지배하기도 한다.
이러한 이미지를 만들어 내는 가장 보편적인 것이 '브랜드'이다. 브랜드는 처음에 상품의 이름을 기억하기 쉽게 만드는 하나의 이름에 지나지 않았지만, 지금은 브랜드가 상품을 말해주고 소비자로 하여금 신뢰감과 유대감을 생기게 하는 하나의 중요한 매개체 역할을 하고 있다.
상품의 질 차이가 많이 나는 초기 산업사회에서는 뛰어난 상품의 질을 알리는 것이 중요한 광고의 목적이었으나, 상품에 질에 차이가 많이 나지 않는 현재의 경우 얼마나 상품이 소비자들에게 신뢰를 주며, 관계를 맺고 있느냐가 중요한 요소로 작용하고 있는 것이다.

'코카콜라, 맥도날드, 소니...'
이 말을 들어보지 못한 사람은 없을 것이다. 세계 여러 나라에서 자기 나라의 대통령 이름은 몰라도 이 말들은 많은 사람들이 알고 있다. 이러한 브랜드들은 어떠한 제품에서 최고의 위치에서 오랫동안 많은 사람들의 인정을 받아온 것이 하나의 신용수표로 작용하고 있다. 때문에 소비자들에게 인식되어 있지 않는 어떠한 물건이 아무리 기능을 홍보하지만, 신뢰할 수 있고 호감이 있는 브랜드의 물건을 선택하게 되는 것이다.
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