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시와광고

등록일 2003.12.06 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 신용카드사별 광고분석
1. BC카드
2. LG카드
3. 국민카드
4. 삼성카드

Ⅲ. 신용카드사별 점유율 및 수수료율 현황
1. 시장점유율
2. 카드사별 수수료율 현황

Ⅳ. 삼성카드의 새로운 광고전략
1. 삼성카드 선택이유
2. 광고전략
3. TARGET
4. 브랜드 컨셉
5. 표현전략

Ⅴ 내가 만든 삼성카드광고

본문내용

Ⅳ. 삼성카드의 새로운 광고전략

1. 삼성카드 선택이유
사실상 BC카드의 수수료가 가장 높지만, 광고에서 ‘경제성’을 잘 부각시켜 경제적인 카드로 소비자에게 인식되었다. 상대적으로 모델을 정우성과 고소영을 앞세운 삼성카드는 고급스러운 상류층의 이미지를 내세움으로써 소비자에게 수수료가 가장 높은 카드로 인식되고 있다.
이처럼 광고로 인해 제품의 특성에 관계없이 소비자들에게 그 제품에 대한 이미지가 굳혀지고 있다. 삼성카드는 뒤늦게 이미지 변화를 시도하려고 정우성을 고급스러운 상류층이 아닌 일반 직장인으로 컨셉을 잡아 친숙한 이미지로 다가서려 했지만 이 광고만으로는 소비자들의 이미지를 바꾸기에는 역부족이었다. 그래서 삼성카드의 광고를 바꿔보기로 하였다.
2. 광고전략
현재 대부분의 신용카드 광고는 이미지 광고로써 소비자들에게 다가서고 있다. 그렇기 때문에 소비자들은 카드의 특성이나 혜택 같은 지식에 대해 자세히 알지 못한다. 최근 카드보급률이 급격히 증가하여 많은 소비자들이 소비활동을 카드를 이용함으로써 이제는 좀 더 자세한 카드의 기능과 혜택에 대해 알기를 원하기 때문에 이미지광고보다는 기능광고를 하는게 소비자들에게 더 어필할 수 있다. 그리고 삼성카드가 가지고 있는 기존의 이미지를 역이용하여 광고전략을 세워보았다.
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