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[마케팅] TV 홈쇼핑

등록일 2003.12.05 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

-목차-
1) TV 홈쇼핑의 개념
2) TV 홈쇼핑의 특징
3) TV 홈쇼핑의 사용실태
4) TV 홈쇼핑의 문제점
5) 해결방법
6) 결론

본문내용

국내에 선보인지 8년 밖에 안된 TV 홈쇼핑은 소비자들에게 새로운 구매 문화를 정착시키면서 빠른 속도로 성장하고 있다. 지난 95년 처음 선보인 이래 96년 300억원에 불과하던 시장규모가 2001년에는 매출액이 2조4백80억원에 이를 정도로 급성장했다. IMF 구제금융을 전후로 잠시 주춤하기는 하였으나 케이블 TV 시청가구가 지속적으로 증가하면서 TV 홈쇼핑의 고객 기반이 크게 강화되고 있기 때문이다. 99년 190만 가구에 머물던 케이블 TV 시청가구는 2000년 310만 가구로 증가하였으며, 지난해에는 중계유선사업자의 종합유선방송국(SO; System Operator) 전환에 힘입어 200만 가구 이상이 증가, 시청가구가 모두 550만 정도에 이르고 있다. 여기에 SO와의 계별 계약 없이 홈쇼핑을 시청할 수 있는 가시청가구를 포함할 경우 총 홈쇼핑 시청가구는 800만 가구 정도에 이를 것으로 추정된다. 업계에 따르면 시청가구수 증가와 함께 고객당 평균 구매 단가와 재구매율도 함께 상승하는 것으로 나타나 TV 홈쇼핑 시장의 고성장세는 상당기간 지속될 것으로 예상된다. 더욱이 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑의 2개 기존 사업자 외에 현대, 우리, 농수산 등 3개 사업자가 지난해 신규로 진입한 데다 금년 3월부터 디지털 위성방송을 통한 홈쇼핑 방송이 이루어지면서 기대 이상의 높은 성장세를 나타낼 가능성도 배제할 수 없다.
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